TCL手机已淡出人们的视野很久，近日，又杀了个回马枪转战本土。TCL通讯日前宣布，从5月5日起在中国市场正式启用“ALCATEL ONE TOCH”全新品牌战略，同时Android、SNS交友、SIMPLICITY简约三大系列手机新品也将面向国内市场发售。
而在此之前，TCL通讯发布了2011年一季度财报。财报显示，TCL通讯保持强劲的增长势头，首季净利增1.6倍跻身全球第七大手机商。这份亮眼的财务足以让蛰伏已久的TCL再次走进大众视野。
亮眼的财报加上新品牌战略的推出，让人们不禁猜测：TCL集团公司董事长兼总裁李东生又在做何谋划？
借亮眼财报闪亮登场，顺势推新品牌
在业界，TCL有过辉煌的历史，也有过惨痛的失败。自从TCL国际化战略出现了难以想象的困难之后，TCL似乎也走向了蛰伏期。蛰伏了很久的TCL终于忍耐不住了，以一份亮眼的财报吸引了众人的眼球。
4月底，TCL通讯在香港发布2011年第一季度业绩报告。报告显示，一季度TCL通讯全球实现手机及配件销量870万台，同比增长51%；销售收入21.24亿港元，同比增长44%；净利润1.8亿港元，同比增长159%。TCL通讯的大获成功更多来自海外，2010年TCL通讯全球销售3620万台手机，相比2009年销量增长125%，跻身为全球第七大手机供应商。
应该说，这份财报足以让TCL挣足面子：净利润大增，海外市场增势明显成为财报最大的亮点；以这份财报闪亮登场足以让业界耳目一新，同时也显示出TCL再战市场的信心与决心。
当然，在财报发布不久，TCL又发布了新的品牌战略，也无非是借2011年一季度季报公布之机，在国内开始启用和推广“ALCATEL ONE TOCH”全新品牌形象及视觉识别系统。相比旧的品牌形象与视觉识别系统，“ALCATEL ONE TOCH”更年轻富有活力、更具有科技感和亲和力。也更显示出TCL转战国内市场的决心。
转战国际市场遭遇困难后，李东生当时也勇敢承认，“因为TCL经验不足，必须经过试验才敢放心走出去，我认为企业国际化一开始就是要大刀阔斧地进行整合。不过，这次得到的教训是，一定不要低估国外整合的难度。很多东西以为容易，但是实际上有很多难以想像的困难。”在困难面前勇于承担责任，如今，重返战场，又杀出一技漂亮的回马枪，李东生的反省与坚持值得称道。
抓住移动互联网商机，推互联网手机战略
移动互联网是未来大势所趋，TCL率先看到了互联网手机的重大机遇，在2009年推出多款“全键盘”手机，试图通过“全键盘”手机抢占互联网手机大蛋糕，并获得了不错的销量。
2011年，运营商加大3G投入，智能手机市场爆发，移动互联网应用将迎来爆发式的增长。此前，TCL通讯已与国内主流互联网公司均达成战略合作关系，并推出多款深度植入当下各类主流移动互联网应用的手机，以满足年轻受众互联网的使用需求。而此次更换品牌LOGO也是为了与互联网手机战略相适应。对于手机的具体发展方向，TCL通讯表示，2011年，智能终端在全球及中国市场集中爆发，TCL通讯将紧抓市场发展趋势，全面切入Android操作系统。
相关专家表示，2010年无疑将是互联网手机爆发的一年，TCL通讯恰逢其时的推出互联网手机战略，将让TCL手机市场份额持续增长，同时也有望助推TCL手机回归2004年在中国手机市场的辉煌地位。
抓住移动互联网商机，发力本土市场，这是李东生以独特的战略眼光进行的布局。
双品牌战略能否重塑昔日辉煌？
