4月26日，由开心网推出的时下热门游戏“开心城市”正式上线“抢购”功能，玩家可以用开心城市现金抢购或抽奖获得真实物品，这项功能可以看作是开心网在“虚拟娱乐与现实生活进一步深度结合”上的另一创新尝试。
在开心城市的“抢购”页面可以看到，首批参与抢购的物品包括护肤品、音乐节门票、电影票等，既能满足生活中的实用需求，也为玩家的休闲娱乐提供了便利。据开心城市的产品负责人表示，以后还将陆续推出各种商品的抢购，最大限度地给玩家带来超值实惠。玩家王先生告诉记者，他准备把在开心城市里积攒的城市现金，用来给自己赢取演唱会VIP票，给女朋友赢取SPA体验。
近年来，社交网络日渐兴起，凭借其人际互联和社交互动的特点，在互动娱乐和分享方式上为用户带来了全新的体验。特别是这一平台上的社交游戏，虚拟的游戏场景能够带来真实的社交愉悦，受到了广大用户，特别是白领群体的欢迎。但是，由于在游戏中用户积累的“巨大”虚拟财富无法消耗，一段时间之后，对用户的吸引力就会下降。
开心网此次在“开心城市”游戏中增加“抢购”功能，使得网友在参与游戏的同时，也能获得现实价值，让“市长”们大呼过瘾，同时也能有效调动用户的活跃和参与热情。据开心网内部人士透露，争车位中以虚拟汽车换取真车车模的方案也在讨论中。
目前市场中被广泛应用于经营服务中的虚拟货币主要有腾讯Q币、百度币、网易泡币、新浪U币、魔兽币等，这些游戏币都是用来购买游戏时间、游戏道具，以及网站的增值服务，和现实生活联系较少。而用虚拟的城市货币来赢取现实物品，此举无疑拉近了虚拟和真实的距离，让网友们从虚拟中交换到更多的现实利益和快乐。
