进入互联网时代，乔布斯目前以及未来最大的挑战者，无疑是Google。
不过，当他还将火力集中在微软身上时，苹果与Google正是“好朋友”。2006年，Google时任首席执行官施密特，当选为苹果公司董事会的董事。外界此举意图再明显不过，双方都有共同的敌人—微软。
一年后的苹果世界大会，施密特迈上展台，与乔布斯共同宣布，谷歌与苹果展开了紧密合作，谷歌搜索和地图服务将移植到iPhone上。施密特甚至还开玩笑道，他和乔布斯的合作是如此亲密无间，以至可以将两家公司合并，称为“AppleGoo”。
乔布斯咧嘴大笑，很高兴接受了这个称谓。但施密特并不了解乔布斯，后者反目成仇的速度比城下之盟的速度更快。
2008年，Google也推出了自己的智能手机系统安卓，在乔布斯看来，这绝对是对苹果的挑战。他率先向媒体表露出，是谷歌背弃了两家公司的盟约，生产在外形、技术和灵魂上均模仿iPhone的手机。他觉得谷歌这个前朋友正从他口袋里偷钱。
他也不止一次宣称，是Google决定当苹果的敌人，他们无意跨入搜索行业，竞争是由Google发起的，而非苹果。乔布斯本就是造势高手，他善于先发制人，当别人还没有准备，他就已指责对方不怀好意，想要搞垮自己。
事实上，Google的两位联合创始人，布林和佩奇曾多次在公开场合表达对乔布斯的仰慕之情，称其在他们成长为企业家的过程中起到模范作用。就连施密特也公开说：“我仍然和许多人一样，相信乔布斯是当今世界最杰出的CEO，我无比崇敬苹果和乔布斯。”
但乔布斯依然不依不饶，他发现从2010 年以来，以摩托罗拉Droid为代表的众多Android手机，造型设计前卫，功能更加强大，运营商Verizon还火上浇油，在推广Droid手机的广 告中，出现了“i(暗指苹果产品)所不能的一切事情，Droid都能”。这迫使苹果不得不考虑同Verizon合作，推出Verizon版本的 iPhone4手机。
此后，乔布斯扬言谈到谷歌的“不作恶”口号是“扯淡”。而苹果也在2009年7月以侵犯用户隐私为由，将Google的互联网电话服务Google Voice撤出了iTunes软件商店，接着又在第二年控告使用安卓系统的台湾宏达电(HTC)，侵犯了iPhone的专利权。为了报复谷歌，苹果今年初 甚至传出消息，微软的必应(Bing)有可能替代Google，成为iPhone以及iPad的默认搜索引擎。
苹果再次让人们看到，乔布斯瞬息万变，敌友瞬间转变的本领。好像他发现了智能手机的美好天地，其他人就不应该闯进去，尤其是昔日的同盟者。苹果内部员工也为此感到恐惧：“在我一生中从未见过如此的情况。大量的会议，肆意的抨击。我感到很迷惑。”
一般人很难猜到乔布斯的想法，实际上他吃过微软的亏，安卓系统也似乎在重复着Windows成功的道路，获得越来越多的合作伙伴，开发出越来越多的产品，而且Google更开放，不像微软对下游硬件开发商有众多限制，最重要的是安卓还是免费的。
施密特的形象同Google气质相似，很有学术化的理想，不会向外界表明Google追求商业利益，而一直强调让世界变得更开放，这是封闭的乔布斯和苹果最不愿看到，因为他们就是想控制用户体验的每个方面，而Google的愿景显然就是他们的最大死敌。
于是有人猜测，在乔布斯进入天堂之前，苹果会不会甩开Google的手臂，转而接纳衰落的微软，也许这个令人意想不到的场景即将发生，这就是乔布斯，一切只从苹果利益出发。
关于乔布斯谷歌的指责，我们不妨看看2010年10月的一次苹果财务电话会议上，乔布斯对Google，更确切地说是对Android进行的猛烈抨 击。来自Tagxedo的一位牛人通过乔布斯发飙时的关键词进行可视化处理(字体大小和出现频率成正比)得出了一幅图。从这副图中我们可以看出乔布斯提到 最多的就是Android和Google，乔布斯不断用“分化(fragmented)”一词来攻击Google和Android。
厂商 运营商 公敌还是伙伴
除了微软和Goolge，乔布斯也是传统手机厂商和电信运营商们的仇恨对象，因为他改变了这个市场的游戏规则。
诺基亚们就做不到苹果的突破，他们搭建不了生态系统：不仅包括设备的硬件和软件，也包括了开发商、应用程序、电子商务、广告、搜索和社交服务。其他 厂商早已明白这一点，摩托罗拉、索爱、三星以及LG等以往诺基亚的手下败将，纷纷投入Google阵营，诺基亚在反省后，终于明白自己也建设不了生态系 统，于是联手微软。
但这些往日的大佬，如今只能跟在Google和微软后面，他们的产品开发时间表，现在完全得按照后者操作系统升级速度来安排，他们的命脉已不完全掌握在自己手里，这是传统手机厂商们面对iPhone不得不接受的命运，至少他们还能借助别人给苹果制造麻烦。
2011年，美国广告费用最贵的“超级碗”橄榄球决赛，摩托罗拉投入巨资，不惜代价向世人宣布，苹果就是当今移动互联网的“老大哥”，而他们要打破苹果的垄断。聚沙成塔，蚂蚁也敢向大象进攻。乔布斯和苹果，已成所有手机厂商心目中的公敌。
不过，对于乔布斯一手带动全球智能手机热，运营商们却发现自己高兴不起来，为了满足iPhone带来的庞大移动数据需求，法国电信、西班牙Telefonica以及意大利Telecom Italia SpA等公司，去年一直在抱怨未来还必须承担巨额的数据网络建设费用。
美国电信运营商AT&T最觉得委屈， iPhone用户仅占其用户总数的3%，但所消耗带宽却高达40%。由于大量的数据业务挤占带宽，很多用户抱怨AT&T的语音服务水平下降，甚至成为美国手机用户“最不满意”的移动运营商。
但苹果App Store却赚得盆满钵满，其特有的计费模式也绕开了运营商，后者根本从中捞不到一分钱，实际上运营商每年还得自掏腰包，为消费者购买iPhone给予补 贴，忍受不住的AT&T，被迫在2009年圣诞节后停止纽约地区销售iPhone。在遭到用户强烈反对后，又不得不恢复了纽约地区的销售。
乔布斯压根就没打算与运营商分成，更别提分担运营商日益增加的设备投入。2008年，全球用户最多的中移动，也曾想把iPhone引入中国，高傲的 乔布斯，死活不肯让步，中移动也不是好惹的主，因为营收分成问题，双方终因利益谈不拢宣告合作失败。其后联通成功引入iPhone，但必须达到的条件之苛 刻，让人看到乔布斯的可怕：联通以3000元的裸机价格向苹果公司采购iPhone手机，每年保证销售100万至200万部，销售额不低于50亿元人民 币。
在渠道为王的当下，除苹果外，还没有任何一个手机品牌商敢向渠道提出如此过分的要求，更何况在中国，运营商又兼国有企业的“高贵身份”。但这是乔布斯制定的游戏规则，主导权就掌握在苹果手里，你爱玩不玩。同样彪悍的中移动选择放弃，但示弱的联通却选择接受。
当中国人纷纷排队抢购iPhone4，大多数用户还为iPhone4断货而苦恼时，联通抢占了眼球，中国电信和中移动如今也是在后头虎视眈眈。所以，中国移动高调推出iPhone4免费“剪卡”服务，中国电信业也急忙宣称，欢迎苹果推出CDMA版本iPhone。
运营商们发现自己是上了贼船，他们怨恨乔布斯的蛮横无理，但他们又不得不巴结苹果，是朋友？是敌人？谁都说不清楚，但赚大头只有一个，那就是苹果。
用户和媒体 自由与谎言
“自由”是人类永恒的命题，但乔布斯却在控制着用户，苹果搭建的封闭体系，让用户享受到的便利，超过微软和Google，甚至所有互联服务公司。但这个便利是建立在剥夺用户自由基础之上的。
这就像故事中的“浮士德”， 为了求得知识，将灵魂卖给了魔鬼，用户体验就是知识，自由就是灵魂。如今很少人会去思考，为了机身的完美曲线，iPhone没有可更换的电池，这到底是给用户增添便利还是麻烦。
一些不愿拜入“苹果教”用户，开始成为乔布斯的敌人。曾做红酒网站编辑的黄烨锋就是其中之一，他厌恶苹果的封闭，讨厌乔布斯的事必躬亲，他要做的事 巨细无遗，这就是变相的独裁者。由于乔布斯的宣扬，苹果产品在粉丝看来都是完美无瑕，但黄烨锋认为苹果电脑的鼠标没有右键，就是一项非常愚蠢的设计，曾有 果粉向他辩称：点击ctrl+鼠标键，就可以实现右键功能。
“但这也变相承认了对右键功能的依赖性，那为何不设计一个右键呢？特立独行也需要考虑实用性问题。”去年9月，他在豆瓣上发起了反苹果联盟，如今这 个小组已有500余人，他自己也买来iPhone、iPod和iPad，因为他认为只有通透地用苹果的产品，才有资格去骂它。他承认苹果产品设计一流，但 理念却与社会发展相违背，所以他决定抵制苹果的流行，因为这给整个社会带来了统一的俗气。
即便是苹果的粉丝，有时也会是乔布斯的敌人。苹果的产品从来都不是最新的技术，即便这个技术已经成熟，比如2010年iPad问世时，就没有摄像 头，于是果粉们又像往常一样指责乔布斯的落伍时，乔布斯又会故技重施，在ipad 2上添加这个意见，永远留着一个弱点，又永远改正这个弱点，这个饥饿疗法让无数果粉又爱又恨，可谁让你是他的信徒？现在苹果信徒也在反思这个“乔教主”： 在开放分享的互联网大潮下，这个独裁、自大、封闭的教主，真的是我们应该崇拜的对象吗？
另一个不停批评乔布斯的势力就是媒体。路透社记者阿列克谢·奥瑞斯科维抱怨说，采访苹果股东大会简直是在考验记者的能力和耐心。媒体只被安排到了一个狭小的房间，通过闭路电视收看会议，房间里还有一些苹果员工在监视一切。
苹果甚至不允许媒体人员使用笔记本和照相机，要想把乔布斯的发言及时发回编辑部，还真有点难度。年轻时，他的女友克里斯·安怀孕了，但他却拒绝承认自己是孩子的父亲，这引来了媒体的口诛笔伐。
从此以后，乔布斯不相信靠写文章吃饭的人，但他懂得适当时机利用媒体，在重回苹果时，他利用媒体报道阿米里奥的丑闻，要同Google开战，他就抢先找到媒体指责对方不义，在新品发布之前，他要求公司上下严格对新产品外观和性能守口如瓶，以引起媒体的猜测和关注。
在苹果公司，除了新闻发言人和他自己，任何员工都没有权利接受媒体采访，市场上出版的各类的乔布斯传，也均被他否认真实性，有的甚至付诸法律诉讼。孰真孰假，或许只有他自己知道，因为他本来就已习惯利用媒体散布他的谎言。
最后一个敌人 身体
事实上，乔布斯如今最担心敌人是身体。
疾病已经将他的身体拖垮，2003年10月，《财富》杂志披露乔布斯被查出患有胰腺癌，2004年他接受肿瘤切除手术。但两年后，他又变成日渐瘦削的公众形象，没人知道原因所在。2009年，乔布斯又接受了肝脏移植手术。
如果2004年已彻底切除胰腺肿瘤，那此时的肝脏移植很可能是其他原因所致。但没人知道是什么原因，因为乔布斯不愿意凡夫俗子们谈论他的病情。
然而，作为苹果的掌门人，苹果世界的“国王”，乔布斯的身体已经不再属于他一个人。今年2月17日，美国的八卦报纸《国家询问者》就刊登了一张乔布斯的照片，并称他可能仅剩下6周生命。
受此影响，苹果股价在第二天竟然一改平常的涨势，下跌了4.83美元。此前，乔布斯的每一次病危，都对苹果帝国的股价产生了影响，尽管后来乔布斯参加白宫晚宴的消息，又粉碎这条谣言。
但是，很明显死亡仍然不想放过他，身体已成为了他的敌人，就注定了游戏主导权已不在他手上，此刻他的命运才真正掌握在“敌人”手中。
