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明星效应褪色 合众思壮“单飞”折翅
http://www.cww.net.cn   2011年3月1日 08:19    21世纪经济报道    
作 者:晓晴

合众思壮最早以代理Garmin产品进入PND市场,其产品销售占Garmin亚洲销售的10%-20%左右。与导航Garmin的合作,最早要追溯到2002年,按照当时协议的规定,Garmin指定合众思壮为其产品在中国地区的独家经销商。在合众思壮发展的初期,这一份协议为公司的发展带来巨大的推动力。

资料显示,2007年~2009年,公司对Garmin公司的采购金额分别为2.22亿元、1.68亿元和1.42亿元,占当期采购总额的69.51%、62.64%和61.13%。

2010年公司放弃了Garmin产品独家代理权,转而专注于经营以“任我游”为品牌的自有产品。2010年1月20日,双方签署《关于<独家经销协议>的补充协议》,根据补充协议,在大众消费市场,公司放弃GarminPND(便携式自动导航系统)产品的独家代理权,但是取得了销售自主品牌产品的权利;而在专业市场,双方的合作方式不变,公司仍然履行《独家经销协议》的条款。

2010年11月12日,合众思壮突然发布公告称,公司决定,在2010年12月31日《独家经销协议》到期后将不再与Garmin续签该协议;该协议目前依然有效,有效期截至2010年12月31日。

“显然,合众思壮结束与Garmin合作,双方也由合作伙伴变为竞争对手的关系,对公司PND产品短期收入带来不确定性。”前述研究员称。

国泰君安研究员杨昊帆指出,目前,国内PND产品市场竞争较为激烈,既有Garmin等国际知名厂商参与,又有新科等国内知名厂商的竞争;另外,山寨PND和导航手机也是两种主要的竞争力量。现阶段国内PND产品竞争主要以价格竞争为手段,产品价格由初期的6000元左右下降至不到4000元,一些低端机价格已经在2000元以内,山寨PND产品则更加便宜。PND产品价格下降一方面能够吸引更多的消费者,提高产品渗透率,另一方面则挤压了厂商的盈利空间。

“因此,公司全力推广自主品牌能否充分利用之前销售Garmin产品的销售渠道,取得客户认可,是公司需要解决的问题。目前看来,效果并不理想。”前述研究员表示。通信世界网

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