政策层面的利益博弈层出不穷，但IPTV强劲的发展势头也不容忽视。有数据显示，今年国内一年新增700多万用户，较去年300万的用户增长翻了一翻，预计今年年底IPTV用户数将达到1300多万。
虽然数据的背后仍存在各地广电机构与电信机构互相借着规范市场的旗号，而进行相关行政干预的情况，但IPTV作为一种新兴的宽带网络业务，越来越受到业界重视是事实。特别是从终端厂商竞争层面可见一斑。像机顶盒一类的家用数字平台产品，已深深吸引了电信设备制造商、电视设备制造商以及电脑和家电产品制造商的注意力。据烽火专家郑刚介绍，当下终端产品的市场竞争中，主要可分为电信设备商、广电设备商两类。其中电信设备商华为、中兴、UT等都具备提供IPTV从平台到终端的整体解决方案；广电设备商也有创维、大亚等多家企业。创维等广电设备商价格优势明显，华为、中兴等电信设备商在售后服务、品牌知名度方面也有较强优势。
但由于行业间对IPTV业务的理解不同、产品设计理念也不尽相同，致使IPTV机顶盒产品功能、性能和应用环境要求差异较大，不具有通用性。目前以中国电信为首的国内运营商重点研究IPTV业务，已公布了IPTV 2.0版 、3.0行业标准。其中就包括对IPTV机顶盒业务能力、功能要求、硬件系统、软件系统、管理功能要求、性能要求、安全和应用环境等给出了具体标准。相比于2.0版，3.0版更是在性能、硬件、业务、功能上提出了更高的要求，增加了可视电话、新增DLNA类业务、DLNA类业务支持、DHCP，IPV4/V6双栈、设备功耗、工作温度降低等。
“在电信运营商与广电双方暗战的同时，各方产业链早已瞄准了背后巨大的市场。新一代家庭终端物联网家庭网关、家庭信息机、IPTV机顶盒等智能融合终端处于规模大发展初期，全国约六亿多家庭在2012~2015年将迎来新一轮三网融合信息浪潮的洗礼。”郑刚展望道。
