易观国际分析认为，对终端厂商来说，尤其是消费类电子厂商、手机终端厂商已经拥有一定的上下游资源，便于进入平板电脑市场。对一部分中小电子阅读器终端厂商来讲，低门槛、有一定的利润空间存在转型机会，现有资源可以重新进行组合，推出类似nookcolor的终端，“电子阅读器厂商在内容上要比刚刚涉足这个行业的企业有优势”。
另据行业人士透露，2010年全球平板电脑的整体销售量会达到2500万台，目前苹果已经公布其2011年的销售目标为4000万台，“苹果的目标应该是全球总量的50%，所有其他厂商将会在4000万台的市场里打拼，中国的整体市场应该在400万~500万台。”
