据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示，2010年第3季度中国电子阅读器市场份额第一的仍然是汉王科技，占据市场68.37%的市场份额，同2010年第2季度相比略有下降，但幅度不大。
易观国际（Analysys International）分析认为，2010年第3季度电子阅读器的市场份额值得注意以下三点：
第一，盛大文学的低价终端会加剧了市场份额的争夺。盛大文学公布999元的售价，接受了大量用户的排队预订，推进了价格战的兴起。9月28号对外发售终端，距今时间不长，整体终端数量还不多，只占第3季度1.4%的份额。但由于盛大文学拥有大量的原创文学内容，同时拥有一定稳定的用户，将成为下季度市场中增速较快的电子阅读器终端，对没有内容的中小终端厂商面临一定威胁。
第二，台电、纽曼等电子阅读器通过淘宝网等电子商务渠道，稳定一定的市场份额。伴随着淘宝网，京东，新蛋等网站的成熟，越来越多的个人用户开始选择通过电子商务平台购置电子阅读器。台电、纽曼拥有多年积累的知名度，成熟的渠道能力，同时终端价格较为亲民。用户通过电子商务平台购置的电子阅读器占据了台电、纽曼品牌的一部分销量，有助于稳定他们的市场份额。
第三，海外代购的电子阅读器占据其他销量的一部分份额。在第3季度中“其他”类占据了6.5%的市场份额，其中包括一部分中小品牌，也包括一部分海外代购终端，其中8月份kindle3海外发售，引发了国内的一部分代购风潮。也是其他类阅读器占据全盘较大份额的很大原因。
伴随盛大Bambook的对外销售，番薯网Yambook的推出，预计2010年第4季度市场份额的争夺继续加剧，中小终端厂商会逐步退出市场，另一方面以Bambook为代表的内容提供商的终端受困于E-ink屏供货量和渠道能力所限，增长空间将保持在一定范围内。
