自去年9月2日便开始“闭关”的广电信息（600637，前收盘价8.38元），在停牌4个多月后终于揭开了其重大资产运作的神秘面纱。与市场猜测相一致的是，注入的核心资产正是东方传媒旗下的百视通新媒体。
资产运作“三步曲”
今日（1月11日）广电信息发布了其重大资产运作预案的“三步曲”。其一，由东方传媒以现金方式收购公司控股股东仪电集团持有的公司36.6%股权，即2.59亿股，每股价格为7.67元，总计交易价格为19.9亿元。仪电集团原持有公司股份比例为42.24%，股权转让后，东方传媒将成为广电信息第一大股东。
其二，广电信息向仪电集团及其关联方出售全部主业相关经营性资产和部分非主业资产，向仪电集团非关联第三方出售广电信息或者下属公司部分非主业相关资产，与前述资产相关的权利义务及人员等由资产出售后的接收方承接和安排。全部出售资产将以现金为支付对价。
其三，广电信息以现金12.23亿元以及向东方传媒非公开发行股份购买东方传媒持有的百视通技术51.78%股权、文广科技100%股权、广电制作100%股权、信投股份21.33%股权。同时，广电信息向除东方传媒外的同方股份（000100，收盘价26.63元）、恒盛嘉业、智慧创奇、成都元泓、上海通维、TCL创动、深圳博汇源、上海诚贝以及上海联和等九家百视通技术其他股东非公开发行股份购买其持有的百视通技术合计48.2237%的股权。
公司表示，上述三项交易共同构成重大资产重组不可分割的整体，任何一项未获得批准，其他两项交易均不得生效。而一旦交易成功，广电信息的主营业务将变更为新媒体技术服务和市场营销及媒体的信息技术服务及装备工程经营业务。
后续还有想象空间
东方传媒借壳广电信息并不突然，从广电信息停牌公告中也可看到东方传媒和仪电集团进行过多次论证。
在2009年底，东方传媒便已经着手旗下新媒体产业的系统整合，形成了“三屏融合”的业务格局，即整合旗下的百视通（IP电视业务）、东方龙（手机电视业务）和东方宽频（网络电视业务）。2010年10月，百视通股权调整时，东方传媒将旗下的欢腾宽频、东方龙、东方宽频等公司的全部股权注入了百视通。
经过多年的运作，东方传媒旗下早已经形成了几大较为成熟的业务板块，分别是动漫少儿、新媒体、电视购物、财经以及娱乐。而东方传媒也一直明确表示，对上述板块将积极准备上市。有业内人士认为，除动漫少儿板块以炫动传播股份有限公司的身份递交了IPO材料外，以东方购物有限公司为平台的电视购物板块、以第一财经传媒有限公司为代表的财经板块，以及娱乐板块中包括星尚传媒公司、上视传媒公司、东方新娱乐公司等，在今后都将有可能注入到广电信息中去，这就给了市场更为广阔的想象空间。
