据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第2季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国手机阅读市场总营收达6.17亿，环比增长3.84%。其中，手机报收入为5.67亿元，环比增长3.39%，占比达91.30%；其他营收为5407万元，环比增长8.81%，占比为8.7%，未来还有持续提升空间。
2010Q2，手机阅读市场受两方面影响实现持续盈利，原因如下：
中国移动将手机阅读业务列为重点发展业务之一，各省市电信运营商采用各种方式推广手机阅读业务。如2010Q1，中国移动各省市运营商开始加大手机阅读业务的推广，4月份商用后中国移动加大了手机阅读业务的投放力度，多种营销方式并行进行，针对手机阅读的手机报业一同推出，另一方面在前期用户在线阅读并不收取流量费用，有效的吸引用户体验并引导付费。从付费人数来看已经超出运营商预期。
世博会促进了阅读市场的发展，部分厂商针对世博推出了具有世博特点的电子阅读器终端，同时运营商也围绕世博会推出了世博手机报，进一步带动了用户对手机报的阅读习惯。手机报活跃人数继续保持着较高的增长速度，实现盈利稳定增长。
此外，手机阅读内容资源的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出，同时以汉王书城为代表的终端厂商自有内容平台加大内容的采购力度，阅读市场被进一步开拓，对于提高中国手机阅读市场的营收具有一定的促进作用。
研究定义：
手机阅读：是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。
活跃用户数：指季度活跃用户数，即在该季度中至少使用一次的用户数（其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数）。
收入：是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入，不包括手机阅读终端（如电子阅读器）、多版权运营等获得的收入情况。
研究说明：
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
