当2009年8月17日中国移动应用商场Mobile Market(以下简称“MM”)以全球第一个运营商主导的软件商店登场时，它所承载的是中国移动逆转APRU下滑，占领产业链主导地位、进而实现转型的梦想。正因如此，承载“重托”的MM在它呱呱坠地之始，就注定成为中国移动数据业务的运转轴心。类似的观点已经得到中国移动高层的确认，在今年2月于青岛召开的数据业务工作会上，新任总经理李跃提出将MM提升到“创新新模式”的高度，即“以MM为基础，创新发展新模式”。
在质疑中起航
从MM发布之日起，外界的质疑声就从未停止。毕竟，国内用户使用手机下载的习惯尚未形成。
但MM在过去300天的发展速度却异常惊人，在2009年8月17日刚上线时，MM的应用数量仅有1218个。上线近10个月之后，MM上架产品总数达到19897个，增长超过16倍。此外，MM的下载量同样增长迅速，累计下载次数达到2039万次，仅在今年5月下载次数即达到898万次，环比增幅高达47%。
7月12日，中国移动开发者社区向手机应用软件开发者发送一封电子邮件，倡导开发者使用“先使用后付费”(Try&Buy，简称TB) 的计费销售模式。TB模式不仅仅破除了移动MM发展的根本瓶颈，还让MM彻底摆脱被称为App Store模仿者的命运。业内人士指出，“这是一种可喜的变化，对于提升MM流量大有帮助。”在更多的开发者看来，中国移动这一举措是向互联网模式的靠拢。
北京邮电大学教授曾剑秋指出，MM的成长折射出通信业的转变：“这样的发展本身是驱动力的变更，过去的通信业是制造业驱动，现在变成了服务驱动，服务驱动表现了运营企业的优势，因为运营商才最了解消费者的需求。”
怀揣超越百万的梦想
广东移动负责人表示，MM将在2010年末实现客户端使用客户数累计3000万，业务使用量全年超5亿次，同时，还会继续大力加强开发者队伍建设，MM真正的梦想是构建百万开发者聚集平台。
在中国移动高层看来，在MM上复制音乐平台的100亿营收，关键将是个人开发者。MM商店只要有2000万注册用户，开发者就可以活得很滋润了。“在这个价值链上，我们尤其重视个人开发者。”中国移动董事长王建宙表示。
在MM推出一个月前，一位开发者收到了广东移动的一封邮件，邮件表示，广东移动拟在近期启动“移动应用”行业的调研工作。为了挖掘将来更广阔的合作空间,拟向各位开发者了解当前个人已开发或已拥有的移动应用产品数量及列表,广东移动将对回复的合作伙伴做预登记工作。“类似的待遇之前是无法想象的。”这位开发者表示。个人开发者加入移动应用产业价值链条，将带动个人就业和创业，提供更加丰富、个性化的应用作品，顺应了互联网时代草根崛起的特点。
而在开发者的问题上，MM并非一个人在战斗。此前王建宙曾表示，中国移动还将视终端厂商支持情况，给终端厂商一定的资源和帮助，这其中就包括在MM中开终端厂商的专营店、店中店。这显然是MM兼容并包的独有优势，与其他应用商场锁定单一手机操作系统不同，MM是一个强大的包容性平台，囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等所有主流手机操作系统。就此而言，为MM效力的将是全球所有手机操作系统的全部开发者，粗略估计也已经达到数十万人的规模。以目前的增长速度，MM未来实现“百万开发者”的战略将在3—5年内成为现实。
