“现在公布内测价格吧，998元。仅限3500台！”8月5日晚间12点，盛大文学CEO侯小强选择在自己的微博上，揭开盛大电子书的悬念。
作为互联网企业，硬件从来就不是盛大的强项，不过其在数年前的盒子计划功败垂成后，仍然坚持第二次踏进同一条河流——名为“Bambook”的电子书能否成为陈天桥的“新盒子”？
8月9日，盛大这款产品与消费者见面。此时，距离陈天桥在京首次公布盛大的“电子书战略”刚刚过去5个月。
侯小强告诉记者，盛大从一年半以前就开始了电子书的研发，“这对盛大而言其实挺困难的，因为我们是互联网的基因”。他说，硬件并不是互联网公司的强项，所以最终Bambook也会定位在互联网。
饥饿营销
当998元的内测价格最终公布时，国内厂商和用户普遍都吃了一惊。目前市面上汉王、大唐、华为等厂商生产的同类型电子书产品售价都在二三千元。侯小强之前也表示盛大电子书的成本为1800元。这意味着盛大每卖出一部电子书就要赔近千元。
“我们已经做好了每台亏千元的准备。”侯小强表示，“我们赌的是未来。”当然，盛大已经为这种亏本买卖划定了范围。现在低于千元的价格只是内测价，未来还会上调。侯小强说，盛大将通过这次内测评估内容能赚多少，硬件成本能降低到多少，再确定最终的售价。
在易观国际分析师方丽看来，这其实更符合盛大作为互联网公司的特性，“用低价的硬件迅速铺用户。未来再通过其他方式收回成本”。
事实上，价格过高一直是电子书终端用户规模上不去的重要原因。之前中移动手机阅读基地总经理戴和忠接受本报记者采访时就指出，目前电子书终端的价格仍然太高，如果电子阅读器的价格能低到1600元以下，则会带来用户的快速增长。
不过，盛大的补贴并非毫无限制。8月6日零时，盛大发布《Bambook内测告用户书》，公告了Bambook内测价及测试用户条件。用户书称，Bambook内测并不是针对所有人，而是会限定一个独特的人群，即盛大的老用户。
盛大对“老用户”的认定，是用户注册满一年，且账号余额满50元。邀请码通过Bambook官网(bambook.sdo. com)发放，每日限量，符合条件的用户通过官网申请。其他对Bambook有兴趣的用户，可以参加盛大集团各业务公司、各大论坛、Bambook官方微博等组织的相关活动，也有机会获取邀请码。侯小强告诉记者，即将于9日开始的内测并没有具体的结束时间。
侯小强强调说，正式的价格肯定会高于998元的内测价，但会低于其他同类产品，“我们的成本要向上游要”。
对接“云中书城”
根据侯小强的构想，Bambook承担的作用还是为了盛大文学的版权销售，“主要还是要通过互联网，进入到盛大的云中书城消费”。侯小强向记者强调盛大的最终目的不是硬件。
“内测”一直是网游行业流行的一个名词。一款新游戏正式上线之前，都要通过内测来评估用户的接受程度并发现游戏的漏洞。侯小强表示，Bambook之所以进行内测，与盛大集团对Bambook的定位有关：Bambook不仅是一款硬件产品发布，更是一款互联网产品的发布，“因此，我们此次采用内测的概念去运营，就是为了及时根据用户的反馈进行优化和升级”。
侯所说的升级主要是指其后台内容平台的升级。今年3月，盛大就公布了其为电子书专门搭建的名为“云中图书馆”的平台。当时，陈天桥亲自在京召开发布会，呼吁汉王、方正等硬件厂商加入。
