8月15日，试运行的淘宝商城阿迪达斯官方旗舰店发出紧急通告：由于开业促销活动热情高涨，店内部分商品出现断码或缺货，阿迪达斯已经对这些商品进行紧急调拨处理，预计8月16日部分商品完成补货后重新上架。
8月16日这天，全球领先运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布，双方达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店（http://adidas.taobao.com/）同日正式开启。
要知道，疯狂的8月15日仅仅是阿迪达斯淘宝商城旗舰店试运营的第一天。8月15日至17日，阿迪达斯淘宝商城旗舰店参加名鞋馆举行促销活动，一举引爆了网购消费者的激情。尤其值得注意的是，活动包括数百款本季新品。据介绍，阿迪达斯计划在未来几个月内将其在中国地区的全线产品放到淘宝商城旗舰店销售。
这显然不是一次普通的品牌入驻淘宝的商务合作。看起来，在前有耐克重兵，后有众多国产品牌的夹击之下，阿迪达斯迈出了重要的一步。而从消费者给予的热情反馈来看，这步棋走得相当漂亮。
阿迪达斯反击：上网包抄二线渠道
事实上，在中国市场上，阿迪达斯去年已被李宁超过。
有数据显示，2009年阿迪达斯在中国内地业务大幅下滑，销售额约为70亿元，而李宁以83.87亿元的成绩将中国运动品牌销售额第二的位置收入囊中。
分析人士认为，李宁、安踏等国产品牌的崛起，显示其先期攻占二三线城市的“农村包围城市”策略奏效。2010年，李宁攻势不减，改LOGO走国际化路线、打出“90后李宁”的广告语，在一线城市避开对耐克、阿迪达斯怀有特殊情感认可的70、80群体，全力争夺新生代市场。
在此背景下，2010年成为阿迪达斯在中国市场的关键一年。阿迪达斯将实现翻盘，还是进一步被拉开差距，某种程度上决定了阿迪达斯在中国市场——当前最重要和最具潜力的市场的未来。
如何在保持一线城市市场优势的同时，在李宁、安踏等占据优势的二三线市场分一杯羹，成为摆在阿迪达斯面前的一道难题。互联网渠道，成了阿迪达斯的新突破口。网购经过近年的快速发展，正从一线城市向二三线城市加速扩展，这与阿迪达斯的需求刚好吻合。今年5月淘宝发布的《2009-2010年度中国网购热门城市报告》显示，网购消费力增速最快的前十大城市中，来自于中西部的二三线城市唱起了主角。
通过联手淘宝商城从网络渠道发力，阿迪达斯得以用最小的代价、最快的速度，将渠道延伸至全中国物流可以到达的地方，而不必担心在与李宁、安踏等在二三线城市展开并无优势的“肉搏战”。同时，淘宝的用户以年轻人为主，这使阿迪达斯可以巩固其主流消费群，并有效应对李宁的品牌定位年轻化策略，将其在70、80后群体中的影响力通过网购平台自然平移。
不少专业人士对阿迪达斯进军网购的前景表示看好，品牌优势将成为其在网上攻城拔寨的有力武器。淘宝数据平台提供的数据显示，今年1至7月，淘宝平台上阿迪达斯与李宁的销售数据几乎持平。这还是此前阿迪达斯并未在网购领域发力的情况下，仅仅凭借其品牌优势和号召力取得的成绩。
