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摩托罗拉救赎
http://www.cww.net.cn 2010年7月22日 07:31 时代周报
作 者:谭骥
孟告诉时代周报记者,过去半年多时间,摩托罗拉推出了多款智能手机,在美国市场上其智能机市场份额已经到了前三名;在中国市场,今年下半年到明年,他们的目标是将他们在中国智能手机的市场地位建立起来。 几年前,摩托罗拉推出了RAZR系列,大获市场好评,销量也节节攀升,不过随着RAZR全球销量过亿,摩托罗拉逐渐陷入了对该系列手机的依赖之中,在缺乏创新产品的情况下,其销量和市场份额大幅下滑。 数据显示,在2007年一季度至2008年三季度期间,摩托罗拉每季亏损都超过2亿美元,其中2008年三季度亏损达8.4亿美元,同时,手机的出货量也在不断缩减,2007年一季度还有4540万部,但到了2008年三季度,出货量仅为2540万部。随后,摩托罗拉陷入了混乱之中。2008年摩托罗拉进行战略调整之时,刚刚上任的桑杰·贾便开始了大刀阔斧的改革,紧缩手机部门运营成本、制定了专注谷歌Android平台的终端策略,并与Verizon无线和T-Mobile美国签订了包括Droid在内的多款Android手机运营协议。 Android手机对于摩托罗拉而言,更多的是单机利润,有报道称,近期该公司产品毛利比以往机型高出4倍,摩托罗拉并不需要卖出更多的手机,便能获得更高的利润。 然而,由于Android平台的开放性,很多手机厂商开始投入到该平台,价格的下降业内已经有了共识,摩托罗拉将如何保持高毛利率? “我们会比其他产品更优秀。”孟表示,工业设计是摩托罗拉的一大优势,此外,软件方面,他们能够带给用户更好的体验,比如MOTOBLUR。 孟称,高端手机是用于奠定行业领导地位,在建立了领导地位后,再从不同的价格区间把产品充实,价格环节则会根据市场情况来进行调整。此外,在大众市场消费产品上,摩托罗拉并不会抛弃,也会采用联发科的一些手机方案。 不过,可以看到,苹果iPhone的出现,已经使得整个手机行业出现了巨大的变化,除了技术创新,还将此前比较成功的电子商店这种商业模式放到了手机上。孟认为,新商业模式的出现,最终还得看如何更好地服务消费者。目前摩托罗拉也与合作伙伴尝试应用开发。 从去年下半年到今年上半年,Android平台的市场份额虽然在急速增长,一些手机厂商与电信运营商也已将其视为iPhone的替代者。但是,无论体验还是成熟度仍然无法赶上苹果,摩托罗拉的复兴之路依然道路崎岖、荆棘丛生。
编 辑:赵宇 联系电话:010-67110006-864
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