易观商业解决方案公司 闫冬艳
户外商业电视市场发展整体趋缓
纵观户外商业电视市场近几年的发展现状，从市场规模增长率方面看，市场发展整体趋缓。
图1：2005年~2010年中国户外商业电视市场规模
尽管如此，与中国总体广告市场的增长情况以及互联网媒体市场的增长情况相比，户外商业电视市场的增长率相对落后。
表1：2005年~2010年中国广告市场及户外商业电视、互联网细分市场规模
|
市场类别 |
单位 |
2005年 |
2006年 |
2007年 |
2008年 |
2009年 |
2010年(E) |
|
广告总体市场 |
市场规模（亿元人民币） |
2439 |
2875 |
3312 |
4413 |
5075.18 |
5582.7 |
|
增长率（%） |
|
17.9% |
15.2% |
33.2% |
15.0% |
10.0% | |
|
户外商业电视市场 |
市场规模（亿元人民币） |
11.1 |
21.9 |
41.8 |
65.3 |
57.4 |
74.1 |
|
增长率（%） |
0.5% |
0.8% |
1.3% |
1.5% |
1.1% |
1.3% | |
|
互联网市场 |
市场规模（亿元人民币） |
54 |
77 |
118 |
200 |
260 |
346 |
|
增长率（%） |
2.2% |
2.7% |
3.6% |
4.5% |
5.1% |
6.2% |
广告市场信息来源：CTR2010 户外视频媒体市场、互联网市场信息来源：易观商业解决方案公司2010-7
易观商业解决方案公司闫冬艳认为：首先，技术、内容、终端等方面的局限所致商业模式单一，是户外商业电视市场发展整体趋缓的主要原因
究其原因，除金融危机因素外，户外商业电视在技术、内容、终端等方面的局限所致商业模式单一，是导致该市场发展趋缓的主要原因。
技术：传输技术是决定户外商业电视内容更新速度、商业模式创新的关键。
·技术落后导致内容更新速度慢：目前，除广电系运营商、通信运营商外，大多数户外商业电视运营商仍采用插卡的内容传输方式，技术落后直接导致人工成本高、内容更新速度慢，受众体验相对较差。
·技术所限导致商业模式无法创新：受传输技术所限，户外商业电视运营商仅能实现广告内容的单向推送。缺少数据回传网络以及电子商务平台作为支撑，户外商业电视无法实现双向互动，随着互联网等互动数字媒体的快速发展，户外商业电视这一局限越发明显，这也是导致广告主对户外商业电视媒体价值认可度相对互联网媒体偏低的主要原因。
内容：内容资源丰富程度是影响受众体验满意度的关键。
·内容制作或版权采购成本高导致内容资源不足：现阶段，除广电系运营商外，其他户外商业电视运营商均面临内容资源匮乏的难题。尽管个别运营商已开始自制内容或购买版权内容，但内容制作成本以及版权采购成本相对较高。
·内容资源不足导致受众满意度不高：由于内容资源不足，大多运营商只能采取以广告为主、节目内容为辅的内容播放方式，导致受众体验差，满意度不高。
终端：终端设备形式是实现商业模式创新的基础。
·终端不能联网导致内容更新速度慢：目前户外商业电视运营商所采用的是普通电视终端，不具备网络连接（含广电网、通信网）模块，无法联网，内容更新速度慢。
·终端不能互动导致商业模式单一：目前户外商业电视终端大多是早期投放的设备，尚不具备双向互动模块，无法实现用户互动功能，商业模式单一。
其次，在“三网融合”基础上开展“电子商务”，是户外商业电视市场的新机会。
总结中国新媒体市场的发展历程可发现，内容、技术、以及终端的不断发展进步促成了新媒体的创新。
信息来源：易观商业解决方案公司2010
因此，易观商业解决方案公司认为对于户外商业电视市场而言，采用资源更为丰富的内容、可保障实时连接的网络、可实现双向互动的终端，是市场发展的新需求，这也为户外商业电视市场实现“三网融合”、开展“电子商务”提供了可能。
·技术：采用广电或通信的网络技术，实现内容的实时下载、实时回传，是提升受众体验满意度的基础，也是实现平台整合发展电子商务的关键。
·内容：采用制作更为精良、资源更为丰富的广电视听内容，是吸引受众关注度的基础；互联网厂商的电子商务经验积累也将为户外商业电视市场开展电子商务提供借鉴。
·终端：采用具备用户互动功能的终端设备，是实现双向互动的关键，也是帮助户外商业电视运营商实现受众信息采集、真正实现精准营销的关键。
综上，在“三网融合”基础上，户外商业电视市场商业模式将得到更进一步的发展创新，户外商业电视市场开展“电子商务”成为了可能，现有的技术、内容、终端将不断升级，现有户外商业电视市场的如广电系、通信系及民营运营商将面临新的竞争与合作，同时，融合后的户外商业电视运营商将面临综合运营、内容应用等多个方面的市场挑战。
