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微软:Kin搁浅
http://www.cww.net.cn   2010年7月12日 14:17    《第一财经周刊》    
作 者:谢灵宁

因为缺乏足够的吸引力,微软Kin手机计划被停止了,不过它们声称对掌上终端的野心不会停止。

在对硬件产品的又一次失败尝试之后,微软打算更为灵活地部署自己的移动战略。

那款名为Kin的手机将从微软的产品阵容中抹去,它问世的时间还不足两个月。微软发表的声明说,不会按照原计划于今年秋天在欧洲出售新的Kin手机,这个项目已被停止。

今年5月上市销售的Kin是微软的自有品牌手机。它通过独特化妆盒的外形设计、方便易用的社交网络(SNS)连接功能,希望吸引年轻的互联网用户。Twitter、Facebook和MySpace这些流行的社交网站在Kin上都可以实现便捷的登陆、访问及展示,并且拥有数据同步的功能。当时微软推出了两款Kin手机,售价分别是50和100美元。

Kin是微软试图染指硬件市场的又一次尝试。此前微软也曾推出过一些硬件产品,但大多难称成功。Kin也是如此,在苹果iPhone、Google Android两大阵营面前,Kin对于用户实在缺乏足够的吸引力。

《华尔街日报》引用一名“知情人士”的说法称,Kin并没有达到微软的销售预期。

微软的终极意图是利用Kin这样的终端在互联网化的市场中占据稳固的一席之地。尽管Kin项目搁浅,但微软仍在觊觎互联网手持终端,它打算通过软件及操作系统平台来达到这一目的。为Kin项目工作的人员将被调往手机操作系统Windows Phone 7的研发部门,有价值的点子和技术也将用到未来的手机操作系统Windows Phone上。

根据已经被披露的一些细节,Windows Phone 7将是与苹果iPhone OS、Google Android同等级别的对手。它同样支持多点触摸、可以与Xbox Live连接、能与那些微软的应用软件更好的结合。

Kin项目的失利加速了微软打破固守单一平台战略的速度。在其最近的一则Office Mobile团队的招聘广告中,明确提出了“要给用户带来桌面和手持设备上无缝的Office 体验,除了微软自有系统,还计划进军诺基亚数以亿计的智能手机平台,和另外一些业界领先的智能手机平台”。此前,他们已经为iPhone开发出了Live Messenger客户端,曾在5天内就达到了150 万次的下载量;另外在去年,微软也已经与诺基亚结成了战略合作伙伴联盟。

对于本就不擅长制造和销售硬件产品的微软来说,这才是足够聪明的作法。在占据了足够多的桌面终端之后,它开始了自己下一步征服口袋终端的计划。不过面对已经蓬勃发展起来的苹果和Google,这一计划或许只能是一个奢望。

微软硬件计划

01 维纳斯计划

1999年推出。这一计划是在全球范围销售安装了微软系统的机顶盒,使电脑的娱乐方式在电视上也能实现。但因为涉及的产业链情况过于复杂,计划失败。

02 计算机外设

2000年前后推出。微软推出了一系列鼠标、键盘等高端外设产品,设计新颖,质量也较为可靠,但因为价格较高,微软的外设并没有成为大众化的产品。

03 Xbox及Xbox 360游戏机

2001年推出。依靠强大的游戏开发能力Xbox及Xbox 360在与索尼PS2、PS3的市场竞争中并没有处于下风,同时微软还推出了Xbox Live互联网服务。

04 Zune多媒体播放器

2006年推出。Zune是微软的硬盘多媒体播放器,类似于苹果iPod,拥有无线传输等功能。不过由于在外观、易用性、内容上的支持等方面逊色于苹果,Zune并没有获得iPod那样的成功。

05 Kin手机

2010年推出。有易用的SNS功能和独特的外形,但与iPhone、Android手机相比,缺乏吸引力。

微软手机操作系统的演变

1996年11月:微软公布了第一个手机操作系统,名为Windows CE1.0。

2000年4月:全新设计的手持终端操作系统 Pocket PC发布,很快获得了一些当时的大厂商比如Palm的支持。

2003年5月:Windows Mobile。微软真正意义上的手机操作系统。但与塞班系统相比,它缺乏更多的应用软件支持;与后来者iPhone等相比,它也显得过于臃肿且缺乏足够多的创新。

2010年2月:Windows Phone 7公布,这是完全重新设计的系统,尽量消除了此前微软在桌面操作系统上的影子,有了全新的广告系统,它不再强调全能,而是更为关注易用性。

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编 辑:赵宇    联系电话:010-67110006-864
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