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宽带市场“三国”纷争 广电、移动与虎同行
http://www.cww.net.cn   2010年6月7日 08:41    IT时报    

三网融合试点方案第三稿又被否决,不过这并不妨碍中国电信、中国联通、中国移动和广电这几方势力在宽带市场上的角力。行业坚信,未来五到十年宽带仍然将是电信业最具稳定增长潜力的领域,将实实在在成为决胜家庭市场的关键——而此时,中国移动和广电的各自市场份额均不足10%,它们代表着竞争者,或者说搅局者;严峻的现实是,中国电信和中国联通代表着市场占有者,而且地位难以撼动,这将是一场与虎谋皮式的较量。

主持人:王昕IT时报记者

嘉宾:

付 亮 独立电信分析师

曹永盛 中研博峰咨询顾问

策略篇

三国逐鹿 扬长避短

2008年的电信重组和2009年的三网融合,可以说是宽带市场竞争的两粒强力催化剂,如今三方势力角逐宽带市场,除了广电高调出击NGB(下一代广播电视网);中国移动也于近日宣布了600万线光纤的网络计划,并不断传出其大幅消减基站等投资,并转攻宽带建设……胜败还远未见分晓,可供评说的,正是他们决胜宽带市场的策略。

中国电信&联通:宽带压制

目前,中国电信&联通在人口密度高的大中城市占有率很高,为了保持这种优势,付亮认为,电信&联通正采用“带宽压制”策略,即加速优化网络,提高带宽,以甩开竞争对手,进一步体现出网络和覆盖方面的优势。曹永盛将这种策略定义为“防御措施”,“ADSL提速,光进铜退,其中上海、江苏等地方电信的大规模宽带升级更是令人印象深刻,未来电信&联通将能借此进行溢价收费。

中国移动:游击战

相较之下,中国移动是一个后入者,付亮觉得其更像是采用的“游击战”战略。由于基础和骨干网络先天不足,中国移动采用了比电信和联通更激进的策略,如光纤到户,一步到位,甚至可以说是“三网融合到户”,而其选取的客户也是新小区和办公楼等ARPU值较高的市场。曹永盛提醒,价格策略也是“不差钱”的中国移动已经展开的行动,在单一业务上采用低价杀入,这样的方式“简单粗暴”且具有杀伤力,能快速占领市场。

广电:有线电视双向改造

广电的优势是原广电有线网络的覆盖面极广,在中国城市的覆盖率达到95%以上,这是广电成为固网运营商的天然资源,付亮认为,借此进行大规模高速宽带网络接入改造并不需要花大功夫。曹永盛认为,广电无疑是除电信运营商之外最有实力的竞争者,可能会对宽带市场格局造成影响,不过目前广电的主要措施是进行有线电视双向改造,发展互动电视,但这并不会对电信运营商的宽带业务造成强大冲击。

整合篇

中国移动略占上风

“整合”是现阶段宽带竞争最重要的关键词,被两位被访者多次提及。三方都有可整合的可靠资源,电信&联通与固网、中国移动与手机用户、广电与电视内容。可以肯定的是,在宽带市场上进行单一竞争,将带来无法避免的同质化倾向,“整合”是现阶段最好的解决办法。

曹永盛为“整合”下了两种定义:一种是,宽带与互联网、电视等内容的融合,如IPTV、影音娱乐、视频点播、在线杀毒等;第二种是,宽带业务与其他业务的捆绑,例如中国电信的“我的e家”套餐等。

在付亮眼里,这两种方式也是可以“融合”的。在应用端,宽带运营商整合SP,开设更多的增值业务,而消费者则有选择这些业务的权利,得到赠送的服务,甚至减免一定的宽带费用。未来这样的融合肯定越来越多,而相关产业链则会被拉长,会有更多的第三方、第四方、第五方加入进来,包括与3G之间都会产生更多的融合服务。

在整合优势的话语权方面,曹永盛最看好中国移动。他解释,“整合”或者说业务捆绑,多以优势业务捆绑弱势业务,关键点是优势业务必须比自己的弱势业务有更大的粘性,才能实施捆绑策略。从这点来看,中国移动通过手机捆绑宽带更能吸引消费者,用户只要使用移动服务,就能以超低价,甚至得到赠送的宽带业务,而中国电信&联通如果仅仅通过宽带捆绑手机,发展移动用户,则不被看好。

同样,付亮也提醒,中国移动的业务捆绑很有优势,其庞大的移动用户群和70%以上的市场份额不容小觑,如其向高端用户力推手机、宽带捆绑套餐,相信会得到不错的效果。对于广电来说,其电视内容优势虽然明显,但在三网融合的大背景下,腾讯、盛大、百度、新浪等才是互联网内容的霸主,而运营商与上述行业的产业链结合度更加紧密。

成败篇

广电先疗“内伤”电信主攻视频

自古以来,成败都与天时、地利、人和密不可分。同样,宽带市场的竞争绝不会仅仅取决于某一方的优势业务,或是杀手产品,包括政策面的因素都极为关键,就好比球场上裁判的几次哨声也许就能决定比赛结果,这也许正是三网融合方案迟迟未能出台的原因。

广电:光有政策还不够

付亮提醒,虽然最终三网融合方案或多或少会体现出政策面对广电方面的倾斜,但对于广电来说,在宽带市场上面对的竞争前所未有,绝不容其小视。

首先,现有互联网间结算模式决定了中国电信、联通的基础运营商地位,这对于中国移动和广电来说,面临着严重的成本压力,终究“受制于人”。例如它们的用户数增多后,上网流量会增大,更多的网间交换会带来结算成本升高,与其相对的是,如果收入增长相对较少,那将给企业带来很大的运营压力。目前,该政策面存在松动的可能性,但仍需静观其变。

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编 辑:徐亮    联系电话:010-67110006-887
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