2010年6月11日，四年一度的世界杯在南非开战，球迷们不分昼夜的关注着世界杯。晚上熬夜看球是自然的事情，白天也忙着通过手机上网查看世界杯新闻、回顾精彩进球瞬间，更有用户选择了全程通过手机上网看世界杯。
市场研究公司尼尔森的调查显示，在全球范围内，21%的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯，9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。随着中国手机上网包月套餐的价格下降， 3G网络的逐步完善和3G手机的普及，手机媒体特有的随时、随地、快速、互动等优势显露出来，大大满足了国内用户对世界杯大量信息实时传递的需求，也满足了球迷们参与互动的需求。
手机媒介总动员，世界杯频道浏览量创新高
在世界杯开赛之前，就有相关人士预测在中国，手机媒介将担当此次南非世界杯报道重任。用户可以通过访问手机门户及时查看赛程并第一时间了解战报内容、通过手机微博进行评球互动、通过手机社区空间直抒胸襟等新模式必将流行，“边看球、边品球、边分享”，一场随时随地自己“掌控”的崭新互动世界杯在手机上演。
据悉，为满足球迷们手机看球的需求，三大运营商和各大门户网站纷纷利用自身的优势资源，推出各种手机上网看世界杯服务，获得了球迷们的广泛关注。中国移动的软件商店上传了多个世界杯相关应用，中国联通则宣传通过“沃”门户欣赏世界杯，中国电信则在天翼空间中提供多款世界杯相关应用与球迷互动。
各大手机门户纷纷开辟世界杯频道，提供最新战报、赛程、视频转播、世界杯时间、球队支持投票等新闻报道和互动活动。最新数据显示，6月21日手机腾讯网世界杯频道日PV高达1亿次。特别是巴西对战科特迪瓦3-1、葡萄牙对战朝鲜7-0两场焦点战，以及法国队内讧事件等，用户关注度非常高，直接带动流量快速上升。而世界杯开赛至今，手机腾讯网体育频道日均登陆用户数（UV）已逾千万。
手机媒介特有的互动性，让球迷们享受精彩世界杯比赛的同时，也让自己置身于世界杯之中。截至2010年6月22日，超过14万手机用户通过手机腾讯网的“球队支持排行榜”，为自己心仪的阿根廷队投票表示支持，巴西队成为第二家投票粉丝数量超十万的球队。
手机网民的数据将被南非世界杯改写
球迷司先生表示：“真不凑巧，南非世界杯期间我一直是夜班，没法坐在家里看球。为了看球，专门买了部智能手机。通过上手机腾讯网第一时间看球赛图文互动直播，逐渐发现原来通过手机看球比坐在家里更爽。可以边看球，边和网友聊球，比一个人看球更有意思。”
手机媒体正在改变球迷们看球的方式，让他们逐渐习惯手机上网看球，这也让手机媒体的优越性再次展现。相关专家表示，手机媒体曾担当了奥运报道、地震救援各种新闻事件的报道重任，南非世界杯让手机媒体更加成熟，利用其特有的随时、随地、快速、互动特性跻身于主流媒体。毋庸置疑，手机媒体成功的担负起了世界杯报道的重任，同时，世界杯也成全了手机媒体的快速成长。
CNNIC数据显示，截至2009年底中国手机网民超过2.33亿，已经占据了中国网民总数的60%以上。可以预见2010年，这一数字必将因为世界杯而刷新记录，我们甚至可以推想，今年夏天的世界杯或许能成为中国移动互联网快速普及的又一助推器。