5月2日上午10点，在首体的一个羽毛球馆内，下场休息的谢浩一边擦汗，一遍打开了iPhone，点开从APPSTORE里免费下载的Viva手机杂志，看起了刚上线的第13期车模报道和奥迪新车报道。他一面看着美女和靓车，一面和身边拿着HTCG5看着同样内容的朋友交流心得：封面女郎不错，这位“梦幻中的美女”比第12期的封面车模养眼啊。那21款奥迪新车看起来也比卖出天价的布加迪、保时捷看起来更亲切……
放弃现场参观，而选择通过车展手机官网与手机杂志的方式欣赏香车美女，这对谢浩和他的四五个朋友们来说并非易事——作为业余车迷和自驾游爱好者，在过去7年里，他们没错过北京的任何一个车展，每次去还带着各自的单反相机挤在人群中跳着脚拍照。不过自从发现车展现场的人越来越多，去年都到了摩肩接踵的地步时，他们开始觉得，如果有更舒服地观展方式，何乐而不为呢！
所以当4月16日，谢浩在网上看见今年北京车展开通了手机官网和手机杂志的新闻后，便在第一时间告诉了朋友们。他们在车展手机媒体合作伙伴VIVA的网站www.vivame.cn上，发现各自的智能手机，如诺基亚、索尼爱立信、三星、摩托罗拉、iPhone、HTCG5、多普达、联想乐Phone、酷派等，都能浏览北京车展的全部内容。谢浩和他的朋友们颇为高兴——尤其是当看到有报道说有一天居然有15万人到现场参观的新闻后，他们还暗自庆幸了一下：终于摆脱了在现场当“饺子”的命运。
通过阅读北京车展手机杂志的体验，谢浩现在已经成为了VIVA的拥趸。干了8年IT，业余喜欢踢足球和自驾游的他，一口气订阅了《IT经理世界》、《足球周刊》、《汽车族》和《中国国家地理》5份杂志，并积极鼓动身边的朋友和同事来使用——原因很简单，他发现在VIVA上订阅，可以做到无论是办公室的会议室里，咖啡厅等人时，机场候机时，还是家里休息时，无论在哪种状态的碎片时间，一伸手就能看到想看的内容。
对VIVA而言，谢浩这样的新用户并非个案——从统计数据看，从4月15日北京车展手机官网正式启动到5月5日，在短短20天里，全部28期车展杂志吸引了417万余次阅读点击量，WAP官网页面浏览量达到125万余次，其中最受欢迎的一期电子杂志甚至有近30万次点击阅读。而在4月22日到4月30日之间，VIVA每天新增的用户都在5500~8000人之间。
而2010年北京车展，并不是VIVA第一次作为大型活动的传播平台，吸引大众的目光。早在2008年北京奥运会时，VIVA便作为中央电视台的手机媒体唯一合作伙伴，全面负责开发和运营奥运会的手机官网，直播了火炬传递、奥运开闭幕式和赛事，以及残奥会全程，成为了世界上“手机看奥运”的开山鼻祖。
但VIVA显然并不满足于只作为传统媒体的内容传播平台。如果说2008年的“手机看奥运”，让人们第一次体验到了全天实时收看奥运新闻的方便；那么“手机看车展”，就是在此基础上，让用户享受到了杂志内容随着用户需求而变化的阅读体验。
用VIVA创始人兼CEO韩颖的话来说，就是“要利用VIVA具有的全天24小时的任何时间可用（全时），身边随手可及（一米），使用者喜好、习惯各不相同（个众）的特性，提供全新的产品与服务。所谓个众，就是通过对每个用户的偏好内容、浏览时长、评论内容进行统计和分析，不仅能据此进行新内容的制作，而且在向用户推送关联内容和广告的时候，也能实现个性化服务，个人的也就成了大众喜欢的（PersonalisPopular）。”
这已经从本次车展的统计数据中得到印证：在28期车展报告中，最受欢迎的单期是第13期车模报告，也是最晚推出的单期杂志——后来者居上的秘密在于——在内容制作过程中，VIVA根据新车、名车、车模三类车展杂志的阅读下载频率、WAP官网页面浏览和停留时间的统计与分析，发现用手机看车展的用户更喜欢看车模，尤其是新鲜面孔，而顺势推出的第13期手机杂志自然大受欢迎。
实际上，VIVA从2008年推出无线互联网业务以来，已经拥有了超过1200万用户。基于这样的用户群体，VIVA正研究着背后的东西——每个人喜欢在什么时间段进行手机阅读？更喜欢文字还是图片？什么篇幅的文章最受欢迎？什么话题最能吸引用户进行评论和分享？不同人群的共性需求又是什么？——看着很眼熟不是么？亚马逊、谷歌和Facebook等互联网明星企业，正是靠着对长尾人群需求的了解和满足取得了成功。
解决了上述问题的VIVA，未来或许将是一个能让更多人从根本上改变手机使用体验的移动互联网明星。
花絮：2010“手机车展”数据揭秘
单日最大访问量超过10万
2010年北京车展WAP官网开通后第二天，在4月16日的访问量便达到106910次，这是“手机车展”的第一个高峰。随着14期车模杂志的陆续推出，访问热潮不断，其中最受欢迎的《车模杂志报告（总）》下载量达299007次。
美女胜靓车
本届车展，28期手机杂志的下载总量达到4176576次。最有趣的是，关注美女的要比看车的人多——在这些浏览量中，有57.3%是看车模，要比看车的多出近15%。
天价豪车难以抗拒
据说看车展的乐趣在于，懂车的看车，不懂车的看人，都懂的就全看——而这次车展，最吸引眼球的车却属顶级豪门的保时捷、兰博基尼和布嘉迪，这三家的车展手机杂志专刊分别吸引了235939、227751和185811次下载，占全部“车刊”的36.4%。