根据分析公司Ovum的最新研究指出，iPad不会是传统新闻媒体希望的万灵丹。
尽管预测到这一波“淘金热效应”，iPad中下载的应用程式市价总值今年将高达6880万美元，2011年更将高达5亿1180万美元，Ovum依然相信Apple对平板装置的大肆宣传仍无法确保新闻业和杂志出版业的未来。
透过比较的方式，Ovum预测全球行动应用程式市场在2014年市值将高达57亿美金，付费下载应用程式的次数将高达3亿3千万次。
Ovum的研究指出iPad需要一些时间累积足够的产品数量。除此之外，平板电脑媒体市场很快就会变得跟智能手机应用程式商店市场一样热闹。
Ovum的首席媒体和广播业分析师暨报告的共同作者AdrianDrury表示：iPad是套装软体媒体(packagedmedia)的一套新销售管道，但它只是单一的硬体，而且需要一些时间累积足够的产品数量。传统出版媒体的挑战则是需要立即找到一个新的，可靠的商业模式。
”iPad和平板电脑都是获利的商机，更展示了套装软体媒体(packagedmedia)的未来。然而这个新的第四代萤幕并不是新闻和杂志产业的万灵丹。”
Ovum预测Apple的iPad销售量将在2011年底到达1320万台。