而网络视频“版权时代”的来临，为中国的互联网电视厂商既带来了机遇，也带来了挑战。厂商在寻找更多的内容合作方的同时，开始大量购买用有版权的视频资源，仅2009年下半年TCL投入超过5000万元购买了大量正版互联网版权并建立了TCL“欢网”。李东生告诉记者，“在内容领域国家有关部门的监管是必要的，但是国家三网融合政策并没有限制终端制造商进入内容领域，显然这给TCL进入内容领域提供了机会，目前这些内容都是为了销售硬件的需要，但未来不排除找到盈利模式。”
有意思的是，在电视厂商“制造”网络电视台身后，真正的电视台也开始了“网络化”。除了国家电视台CNTV之外，湖南广电、上海文广、凤凰卫视也在加大对于网络视频布局的力度。网络电视台高品质、多品种的内容给了互联网电视受众更加灵活性的选择。“三网融合可以让互联网去影响传统的电视媒体生产的流程和机制。”凤凰网COO兼CFO李亚如此说道。如此看来，互联网电视引发的不仅仅是家电产业的变革，更重要的是在三网融合背景下，电视背后产业链的整体维新。