3G发放牌照早已过了一年，三大运营商3G商用也已步入正轨。据工业和信息化部最新统计数据显示，截至2009年底，我国3G用户已超过1500万户。其中，中国联通2009年3G用户累积达到274.2万户，且3G用户增长数量连续两月超过2G。
虽然正式商用的时间比其他两大运营商都要晚，但中国联通后来者居上，在3G用户增长速度上让人刮目相看。想必这与其对“沃”品牌成功的推广策略不无关系。
品牌发布活力四射
2009年4月28日，中国联通在京发布了全新业务品牌——“沃”。“沃”品牌以活力、进取、开放、时尚为特性，在发布会上，中国联通特意请来偶像歌手吴克群前来助阵，并现场畅谈使用感受；由孔令奇演唱的个性十足的《“沃”之歌》也首度登场。发布会一改以往沉闷的模式，极富活力的发布现场更像是一场时尚盛典。
发布会形式的改变虽然不能代表品牌本身的质量，但却也让人们看到，中国联通开放、进取的品牌调性，全面整合的业务架构，快速优化中的WCDMA网络，多方融入的国际化优势资源，都在向人们传达这样一种态度：联通正在积极努力地从内到外做出改变，走一条全新的品牌之路。
广告片引发明星效应
2009年11月，由孙红雷、姚晨合拍的全新联通“沃”品牌广告片开始在电视上播出，并引发极大反响。孙红雷、姚晨二人自热播剧《潜伏》之后再度合作，在引发媒体关注的同时，中国联通“沃”品牌旗下的各种业务也通过广告片被广大手机用户所熟知，更有不少孙红雷、姚晨的“粉丝”追随偶像步伐，加入“联通家族”。中国联通对明星效应的充分利用不止如此。在中国联通版iPhone的首卖会上，姚晨就作为特别嘉宾前来捧场，孙红雷也发来了视频祝贺。
孙红雷成熟稳重中又不乏大胆创新的气质正是代表了成功商务人士这一群体；而姚晨时尚、活力、开放的气质也代表了年轻手机用户群体。作为定位于高端、时尚的“沃”品牌，选择他们作为形象代言人可谓恰如其分。
《创意星空》详解品牌内涵
2009年末，一档由中国联通“沃”品牌总冠名，名为《创意星空》的大型真人秀栏目在中央电视台电影频道热播。该栏目在选拔优秀服装设计师的同时，也将中国联通“沃”品牌所倡导的活力、进取、开放、时尚、创新的“沃”文化传递给广大电视观众。中国联通不仅为充满才华与梦想的年轻服装设计师提供了一个展示自己的平台，也用实际行动诠释了“沃”品牌所倡导的核心理念。
冠名《创意星空》并不是中国联通第一次与央视合作，在这之前，中国联通就曾赞助过《赢在中国》节目。此次《创意星空》活动的举办，可谓是中国联通与央视再次强强联合下的结晶。中国联通在借助央视平台推广“沃”品牌时尚、敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念的同时，也为中国创意文化产业的发展做出了贡献。