在CCBN2010上，思科一如往届高调出席。
此次思科以“网络融合·体验无界”为主题，展示了一系列满足多种业务需要、推动增值业务发展及助力实现“三网融合”的产品技术和解决方案。而更为深远的是，思科已将目光投向下一代广播电视网（NGB），正在进行其从先期规划到后期实施的“一站式”布局。
以技术定义新商业模式
正是在国家“三网融合”等一系列利好政策带动下，从本届CCBN，我们看到了广电系统产业链久违了的激情。这不仅表现在很多广电设备提供商将产品定位于“融合网络”、“多频互动”，很多来自地方的广电运营商人士也希望通过此次展会了解更多能够拓展新业务模式的解决方案。
思科也不例外。在CCBN2010展会上，它向业界展示了其多平台内容分发和智能广告插播系统（CDS,CiscoContentDelivery System），推动增值业务发展的高清录制机顶盒和多终端内容切换平台，实现“三网融合”的VoCable解决方案，满足各种网络需求的CMTS和EoC解决方案以及技术领先、功能超强的数字前端设备等。
与广电总局成立联合实验室
而在未来新业务规划方面，思科也有更深远的打算。
在国家科技部和国家广电总局启动建设下一代广播电视网（NGB）背景下，思科与国家广电总局广播电视规划院于2009年12月2日签订了合作备忘录，宣布共同建立“下一代广播电视网（NGB）联合实验室”。
该实验室将开展NGB业务和网络相关技术研究和试验，推进NGB示范工程的实施，为制定NGB技术体制、业务规划、服务体系和实施指南提供技术依据和技术支持，进而促进中国有线电视网络运营商新业务开展和服务质量提高，最终推动NGB新业务的开发、实施及产业化应用。
借收购快速扩充产品线
以端到端的全业务产业线换取市场话语权，这一点思科在其他领域已经有过成功验证。
因此在广电领域，思科几年前就开始了“一站式”的规划部署，力求实现从业务平台到终端应用的全产品线，而收购显然是思科惯用的手法。
比如思科为拓展多媒体终端领域，并结合自身的IPNGN平台，在去年正式收购了国内数字有线解决方案的领先企业天地数码（控股）有限公司的机顶盒业务，以此迎合当前数字电视广播朝高端互动应用服务发展的方向，体现出了思科利用本地设计能力和解决方案为新兴广电业务领域提供互动应用服务的能力和决心。
而在未来，思科还将继续投身于广播电视领域的融合变革浪潮之中。