2010年3月23日－25日，第十八届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2010）在北京举行。在本届广电展上，思科以“网络融合·体验无界”（ExperienceIt.Share it.）为主题，向业界展示了一系列满足多种业务需要、推动增值业务发展及助力实现“三网融合”的创新技术、全面解决方案和产品，旨在以领先的专业技术和全方位的服务支持，助推中国下一代广播电视网（NGB, Next Generation Broadcasting Network）的发展，为消费者提供真正个性化、高价值的"互联生活"体验。同时，思科也希望藉此将公司在全球范围内领先的解决方案和最佳实践经验引入中国，加大与中国广电产业界的合作，帮助客户与合作伙伴赢得更多商业机会。
推进与政府及企业间的合作
当前，全球网络应用的不断融合与技术的不断创新，使整个广播电视行业正处于一个非常关键的技术革新转型期。作为全球领先的互联网解决方案提供商，思科在信息技术领域拥有雄厚的实力，一直积极配合中国广播电视领域新业务的开发和应用。
在国家科技部和国家广电总局启动建设下一代广播电视网（NGB）的背景下，思科与国家广电总局广播电视规划院于2009年12月2日签订了合作备忘录，宣布共同建立“下一代广播电视网（NGB）联合实验室”，通过积极开展NGB业务和网络相关技术研究和试验，推进NGB示范工程的实施，为制定NGB技术体制、业务规划、服务体系和实施指南提供技术依据和技术支持，以此来促进中国有线电视网络运营商新业务的开展和服务质量的进一步提高，从而推动下一代广播电视网（NGB）新业务的开发、实施以及产业化应用。
与此同时，思科也一直与中国广电产业领域的厂商保持良好的伙伴关系，其中思科与宏天科技集团等中国本土企业在广电领域成功开展了产业推动项目，并将继续在下一代广播电视网（NGB）发展过程中不断深化合作。
扩展产品与团队资源
不久前，思科正式宣布收购国内数字有线解决方案的领先企业天地数码（控股）有限公司的机顶盒业务，为用户带来了天地数码产品同思科IP下一代网络（IPNGN）平台的强大组合。同时双方还通过缔结市场联盟，为共同的客户提供完备的端到端服务，以此来迎合当前数字电视广播朝高端互动应用服务发展的方向。这次收购也体现了思科利用本地设计能力和解决方案为新兴的广电业务领域提供互动应用服务的决心。未来，思科还会更积极地参与到广播电视领域的变革之中，为每一个家庭提供高性能、可扩展、内容丰富的数字电视互动服务体验。
展示和推广多样化解决方案
思科在本届CCBN展会上向业界展示了一系列满足多种业务需要、推动增值业务发展及助力实现“三网融合”的创新技术、解决方案和产品，其中包括能够满足各种业务模式需求多平台的内容分发和智能广告插播系统（CDS,CiscoContentDelivery System），推动增值业务发展的高清录制机顶盒和多终端内容切换平台，实现“三网融合”的VoCable解决方案，全面满足各种网络需求的CMTS和EoC解决方案以及技术领先、功能超强的数字前端设备等。同时，在本次展会上，思科也邀请了宏天科技等业内领先本土厂商一同展示丰富多样的解决方案，其中包括宏天科技所提供的支持智能广告插入功能的VOD系统等。
喜获多项行业殊荣
在由国家科技部批准、中国广播电视设备工业协会举办的“中国广播电视设备工业协会科创新奖（CCBN杯）”评奖活动中，思科一举荣获“广播电视科技创新企业奖”、“广播电视科技创新产品奖”及“广播电视科技创新个人奖”三大奖项。其中创新产品奖授予了能够提供新一代娱乐、互动式媒体和个性化广告服务的思科内容分发和智能广告插播系统，创新个人奖授予了思科大中华区媒体及视频事业部总经理吴彬先生。吴彬先生在中国大力推广媒体融合和数字电视计划的背景下，成功带领团队在相关媒体和视频领域取得了高速和稳步的发展。
在本届CCBN活动期间，思科大中华区媒体及视频事业部总经理吴彬表示：“当前，中国的广播电视领域正进行着巨大变革，广播电视的业务也正由传统的广播方式向提供多媒体和以用户为中心的丰富信息服务迁移。为了更好的把握中国广播电视网络蓬勃发展的历史契机，思科将以全球领先的专业技术和先进的视频解决方案，为‘三网融合’的‘一站式’服务提供全方位的支持，从而推动下一代广播电视网（NGB）的开发、实施和应用，使宽带互动数字信息消费如同水、电、暖、气等基础性消费一样遍及千家万户。我们非常期待能与中国广电产业有更加深入合作的机会，并致力于成为中国广电领域可信赖的主要合作伙伴。”