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运营商布局手机支付 刷机时代撬动产业链蛋糕
http://www.cww.net.cn   2010年2月24日 08:10    南方都市报    

    手机支付业务是中移动集团2010年重点推广的核心业务。中国移动集团将把手机支付业务列入2010年集团KPI(关键业绩指标)考核体系。东方证券日前发布研报分析,2010年开始,随着中国移动集团在手机支付上的投入,将带动一批产业链相关领域的国内A股上市公司全面发展。同时,今年仅中移动的手机支付用户,就有望突破1000万。

    广东移动“手机通宝”规模500亿

    以广东为例,本报记者获悉,中国移动广东公司(下称广东移动)计划今年投入亿元资金,重点推动“手机通宝”在民生、消费、金融、安全、政企等领域的应用,力争到今年年底,实现移动电子商务市场规模达到100亿元,用户超过200万,业务合作伙伴超过2000家,关联产业的年产业规模达到500亿元。

    东方证券研究报告则预计,参考以往中国移动集团KPI业务的发展态势,手机支付业务用户将呈爆发式增长。目前,试商用阶段的手机支付用户数约为百万级,在集团的大力推广下,2010年手机支付业务用户数将超过1000万户。

    “如今,三大运营商3G竞争战役打响,中移动为应对竞争,绑定用户,相对于采用成本补贴的方式,显然开展手机支付业务,提高用户业务体验、增加用户换网成本的应对思路将更具优势。因此中移动推广手机支付业务具有充分的意愿与决心。”东方证券分析认为,历年来,中移动集团重点发展的KPI业务仅为5-6个,包括“无线音乐”、“手机报”、“飞信”、“12580”等,均实现了超常规发展,用户数在短时间内实现快速上升,市场地位领先。

    中移动“赔本赚吆喝”

    发展手机支付业务是中移动稳固客户基础的重要手段,为了迅速做大规模,提高业务渗透率,中移动采取了“零收费以提高市场接受度、规模启动以提高市场参与度”的发展策略。

    据了解,中移动的手机支付业务,应用于特定的零售、电子商务和交通等小额现场支付场景。目前中移动已在10省范围内开展手机支付业务的试商用。研究报告称,市场对该业务有较强关注度,移动各营业厅中,对手机支付业务的问询度日趋上升;而在已开通手机支付业务、实现特约商户购物和搭乘交通工具的城市中,用户对该业务反响良好。

    在手机支付业务开展较早的重庆,35%的市民已通过手机支付方式搭乘轻轨。配合中移动“手机购买世博门票”的宣传攻势,上海移动表示,力争在年底发展100万用户。

    至于广东,广东移动基于未来三网融合背景下家庭服务的特点,分别在手机、WAP、WEB和12580四大渠道推出了付费节目的实时购买功能,并通过电视进行实时的展示,提供包括付费频道及基本月租的缴费和开通服务。在全国首次实现了付费节目的手机与电视实时互动,真正将电视、电脑及手机“三个屏幕”互动了起来。

    广告攻势年初全面铺开

    此外,中国移动这种“高投入、零收入”的先期策略,除了快速拉动用户规模外,也将为平台、终端等提供商和专业服务商等合作伙伴带来巨大机遇。

    东方证券还对手机支付渗透率的发展做了定量预测。“按照新产品推广规律,假设手机支付业务在移动用户中的最大渗透率为70%,根据模型计算,预计2010年手机支付业务用户数将超过1000万,这与中移动的战略目标相吻合。”

    中移动手机支付业务的广告攻势将在2010年初在全国范围内全面铺开。届时,伴随不同媒体的频繁强势宣传推广,以及手机支付概念与世博的紧密结合,手机支付业务将全面启动。本报记者方南

    中移动手机支付产业链中上市公司

    高阳科技

    中移动手机支付全国级平台合作伙伴

    东信和平

    中移动手机支付RF-SIM卡主要供应商

    大唐电信

    中移动手机支付RF-SIM卡潜在供应商,旗下大唐微电子研制生产的RF-SIM卡目前处于测设阶段

    长电科技

    RF-SIM芯片封装商

    中兴通讯

    旗下国民技术(原名:中兴集成电路)为RF-SIM芯片IC设计商

    拓维信息

    参与省公司平台建设,拿到2个省以上的合同

编 辑:石美君
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