首页 >> 通信新闻 >> 滚动新闻 >> 正文
 
中国联通:苹果支撑起的3G喜忧参半
http://www.cww.net.cn   2010年12月30日 08:40    通信信息报    
作 者:张颖洁

2010年的3G终端市场,因为有了苹果,而显得与以往不太一样。3G元年,联通可谓收获颇丰。也正因为如此,12月27日消息,针对3G自备机用户,中国联通已开始实施“存话费送话费”优惠活动,最高一档为两年期的“预存7740元送7740元话费”。中联通“再搏一把”欲在年末分羹市场用户的野心可见一斑。

但不得不说,联通3G手机用户的大量眼球聚焦苹果,其他品牌被苹果光芒掩盖,加上其软件和应用商店处于发展初级阶段,杀手级3G应用和服务也迟迟未出现,中联通抢占的市场份额能否延续有待观察。充分利用网络优势,进一步聚焦行业应用,将是中联通今后3G发展中的不二选择。

喜:苹果给力联通3G

经过了2008年的规模投资3G建网,2009年3G在试商用阶段蛰伏后稳定的增长,2010年的中国联通在3G上出现了跨越式增长。数据显示,在3G正式商用一周年之际,中国联通用户总数突破1000万,朝着良性健康的轨迹发展;截至11月底,其3G用户累计达到1277.6万户,且ARPU值超百元。

这一年来,中国联通凭借iPhone、乐Phone等明星产品,同时配合两级战略和渠道新政,重振旗鼓。尤其,中国联通凭借iPhone在2010年发起了3G反击战。

作为目前拥有iPhone在国内市场“独卖权”的运营商,中国联通去年10月31日正式发售iPhone3G和iPhone 3GS两款手机;今年8月9日又发布其带有WiFi功能的iPhone 3GS 8GB,承诺每月消费226元且在网两年,即可实现0元购机;在今年9月25日正式发售iPhone4后,一度引发脱销,就有数据显示,联通版iPhone 4在全国已经热销超过60万台,目前仍有10万预定用户还没有领到产品。最近又有消息显示,联通iPhone 3GS 8GB版本在12月25日从原来的4999元降至3999元,降价幅度超过1000元。

一系列的举措,一系列的发力,是联通为苹果付出的;而在这背后,3G用户数的上升,市场行情的火热,则是苹果带给联通的“喜”。综观而言,对于中国联通来说,在2010年其是最不为终端发愁的电信运营商。而说中联通3G成于苹果毫不夸张,苹果手机不仅赚取了用户对3G的大量眼球,而且实质地推动联通用户尤其中高端用户迅速聚集,对其他运营商形成了强力威胁。

忧:影响力能延续多久?

这一年中联通各方面发展都在突飞猛进,为了的是抢占3G市场份额,抓住TD尚不成熟的空间,快速占位,但是在喜中不能完全乐观。

于其自身来看,据中国联通发布的2010年上半年财报显示,由于3G业务处于运营初期,3G业务收入尚不能弥补3G网络运维、资产折旧和营销成本,以及固话业务下滑等因素的影响,上半年公司实现EBITDA人民币304.0亿元,同比下降5.2%,净利润人民币24.5亿元,同比下降62.3%。由此可见,尽管中国联通的WCDMA用户突破了千万,但这并未给中国联通带来可观的收入。

更进一步来说,正如瑞银指出,iPhone可以提高运营商的市场份额等指标,但由于要向用户提供较大的补贴,运营商可能要为这样的业务增长付出牺牲利润率的代价。数据显示,2010年上半年,中国联通3G终端销售补贴支出为11.7亿元,占3G业务收入约30%。这些足见联通为了推广iPhone,花费了高额营销成本,但并未迅速转化为业绩。

[1]  [2]  
相关新闻
编 辑:张翀    联系电话:010-67110006-884
分享到新浪微博 分享到搜狐微博 分享到网易微博 分享到139说客 分享到校内人人网 分享到开心网 分享到QQ空间 分享到豆瓣 分享到QQ书签       收藏   打印  进入论坛   推荐给朋友
关键字搜索:联通  苹果  3G  
文章评论查看评论()
昵称:  验证码:
 
重要新闻
通信技术
企业黄页
会议活动