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携号转网将促运营商服务升级
http://www.cww.net.cn 2010年12月17日 13:48 通信世界网
经过近三年的筹备及近一年试点地区的反复测验,手机用户携号转网11月22日终于在天津、海南两地率先启动。这意味着在符合两地携号转网相关规定的前提下,移动、电信、联通用户无需改变自己的手机号码,即可转向另一家运营商,自由改换不同的资费套餐。 此举一经推出,对消费者而言,极大减少了以往更换手机号码时通知亲朋好友同事、更改用户信息等诸多繁琐的工作,可以更加随心地对各家运营商进行选择;对运营商而言,一方面获得了又一次为自己争取客户,抢占市场份额的机遇,另一方面也面临着已有客户更容易流失的挑战。 慧聪邓白氏研究通过对通信行业多年的用户满意度研究发现,现有的竞争机制下,运营商的工作重心更多地偏向于“争新”,即通过丰富多样的营销活动,促使消费者选择加入本网,以壮大己方用户阵营。但在“留老”方面,对现有客户的维护工作则略显不足:客户使用中遇到的问题迟迟得不到解决,投诉比例常年居高不下,满意度得分波动较大。而携号转网的推出,更大程度地赋予了消费者用脚投票的权利,即便选择了入网,通过体验如果感觉运营商服务做地不够好,也可以无需担心过去所面临的种种转换成本,随时选择将号码转到其他网络。 对此,慧聪邓白氏研究认为,携号转网的出现,必将促进运营商对其现有的服务进一步细化完善,为消费者提供更加优质的服务。如何才能在新形势下让自己更具竞争力,从而赢得市场,也将成为运营商现阶段面临的主要问题。 现有的通讯资费体系经过多年的竞争,已逐渐走向亲民化,各运营商的资费价格已无明显差距。所以,只有凭借更能满足客户需要、更让客户感到满意的优质服务,才能在新形势下占据优势。可以预见,三大运营商都将为此推出相应的举措,在宣传业务亮点、拓展新入客户的同时,对已有客户提供更多关怀,以期增加用户粘性,避免现有客户流失。现阶段,天津移动便推出了“网龄优惠活动”,手机用户只要承诺在网,即可获赠话费,在网越久回馈越高。如符合条件的2006年及以前入网的全球通用户,承诺至2011年12月31日在网即可获赠100元话费。天津电信的“真诚回馈老客户”同样针对老客户的在网时间,进行50-70元不等礼金的返还;天津联通则为增加用户黏性,推出预存话费赠话费活动:如选择96月3G套餐的新用户,预交228元后,未来12个月每月返还19元、再赠送19元;预交792元,未来24个月每月返还33元、再赠送33元等。 而在未来的一段时间内,运营商除从话费方面体现出客户关怀外,还应当从优化网络质量、丰富产品应用、增加终端种类等方面全面提高服务的完善性,方能彰显自己真正的竞争实力,保持并赢得新的市场地位。
编 辑:石美君 联系电话:010-67110006-818
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