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携号转网或助联通翻身:海外经验提供三大启示
http://www.cww.net.cn   2010年11月28日 13:47    每日经济新闻    
作 者:胡玉慧

截至今年9月末,中国移动、中国联通、中国电信手机用户分别为5.69亿户、1.61亿户和8298万户,其中2G手机用户比重超过95%。简单计算后可以得出,若联通从中国移动吸引到其1%的用户,意味着联通用户规模可增长3.5%。

财务数据

竞争加剧 运营商财务数据开始下滑

谁才是携号转网的最大受益者?这是本次专题想要寻找的最终答案。然而在《每日经济新闻》记者采访中,券商研究员们并不看好直接受影响的运营商,即使是份额有望增加的弱势运营商。

有研究员明言,携号转网意味着运营商之间的竞争更趋激烈。不断下调的资费、日益饱和的市场、为争夺客户所增加的费用……这些都会导致运营商收入增长空间和盈利能力的压缩。这一点,从日韩运营商财报中可以看出。

日本:NTTDoCoMo增速放缓

在2001年日本启动3G前,NTTDoCoMo算是一家独大,市场份额逐年上升,在2001财年达到59.1%。在3G启动初期,虽然NTTDoCoMo 在3G业务拓展上远远落后于KDDI(KDDI在3G启动1年后,3G用户渗透率就达到48.2%),但2001~2003年3个财年,NTTDoCoMo各年收入同比增幅依次为11.5%、3.2%和4.9%。

之后两个财年NTTDoCoMo收入规模基本保持平稳,不过随着2006财年携号转网的实施,其收入开始持续下滑,2009财年跌至4.28万亿日元,与2003财年年度收入峰值5.05万亿日元相比下滑了15%。但是2000年至今,公司移动电话总用户数持续增长,截至2010年3月31日已达到5608.2万户,较2003财年的 4632.8万户增长21%。以携号转网实施的2006年财年为基数,2009财年与之相比用户规模增长了6%,但收入却减少了10.6%。

在反映电信运营商业务收入利润水平的指标上,NTTDoCoMo的ARPU值(每用户平均收入)下滑情况在携号转网实施后加剧。2003~2006财年,该公司ARPU值在各年的同比降幅分别为2.9%、8.7%、4.02%和3.03%,2007财年至今这项指标依次为5.07%、10.2%和6.3%。最新年报显示,NTTDoCoMo的ARPU值已降低至5350日元,仅为2002年的65%。

NTTDoCoMo虽然用户规模持续扩大,2006~2009分别为5262万户、5338万户、5460万户和5608万户,但之前一路增长的移动电话收入在携号转网后出现倒退,分别为4.16万亿日元、4.18万亿日元、4.02万亿日元和3.66万亿日元。

韩国:营运商利润逐年萎缩

在韩国,由于携号转网导致竞争加剧,从2005年开始,韩国整体移动运营市场收入的增幅基本只比用户增幅高出1%。

此外,为抢夺用户,携号转网开放后,韩国运营商的运营成本大幅增加。最弱势的LG电讯为抓住2004年单向携号转网的机会,当年运营成本同比增加 52.3%,增加的运营成本中有22%是市场营销费用,手机销售占比44.2%;2005年进入双向携号转网后,LG电讯的市场营销费用占比还在继续增加,而手机销售费用占比则有下降的趋势。

总的来看,单营销费用,2004年LG电讯就较上一年增加了80.84%;而KTF的同比增幅为45.23%,SK电讯这项指标为17.86%。

来自市场调查公司艾瑞咨询的一份报告显示,从2003年~2007年,韩国电信运营商的整体运营费用增加了58.6%,营运利润减少了 28%,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)率从41%下降到27.1%。同时各运营商的EBITDA率都呈现下滑趋势;SK电讯的EBITDA率从高峰期2001年的54%下降到2007年的35.7%;KTF从2005年的39.8%下降到2007年的28.4%;LG电讯从2003年的25.7% 下降到2007年的14.8%。

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