男性消费者已经成为欧洲智能手机市场的主角。欧洲主要国家的智能手机消费者主要是以使用iPhone为主的18至44岁男性用户。据2010年4月comScore公司的调查显示，欧洲主要5国智能手机用户中，男性用户的比例为63%。
欧洲主要5国每个国家的智能手机普及率与机型各不相同。在通话用户较多、手机普及率最高的意大利与西班牙，智能手机的普及率是最高的。这是因为这些国家的用户不再满足于语音通话和文字短信，他们会更多地通过网页浏览器访问SNS网站、使用可视电话等。例如，2010年7月comScore的调查结果显示，意大利男性用户中，通过手机网页浏览器访问“交友网站”的服务最受欢迎。7.1%的意大利男性手机用户使用过交友服务，西班牙为6.9%、法国为 3.9%、德国为3.6%、英国为3.5%——意大利用户的使用比率是英国的近两倍。交友服务大多需要通过网页浏览器访问，所以意大利用户通过智能手机访问交友网站的趋势将越来越强。
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诺基亚份额不断下降
在苹果快速发展的同时，老牌大型手机厂商诺基亚在欧洲市场中的份额却在不断下降。据调查公司IDC的调查显示，2009年6月诺基亚在整个欧洲手机市场的份额为29.3%，到今年6月却下滑至26.8%，预计在短时间内将被韩国三星赶超。
在智能手机市场，诺基亚份额的减少尤为明显。从2009年6月的57.1%减少至今年6月的40.8%，不到一年时间就失去了近17%的市场份额。而同一时间，苹果在整个欧洲的份额却从2.3%增至7%。
