2007年，谷歌在推出Android时曾表示，自己将专注于软件开发，将手机生产留给传统硬件制造商，如摩托罗拉、HTC等。这和微软当年的策略如出一辙，也即与硬件合作伙伴一道将产品推向世界。“一两款手机是小意思，”微软Android负责人鲁宾曾说，“成百上千款手机运行同一个软件才是关键。”
然而，NexusOne的出场却似乎说明谷歌嫌Android占领市场的速度还不够快。“虽然不论从数量、质量还是种类上来说，Android的市场表现都超出了我们的预期，”谷歌产品管理部副总裁罗兹说，“但我们希望还能再好些。”手机市场太重要了，谷歌不可能把希望寄托在别人身上。谷歌希望借NexusOne作为自己在智能手机业务领域的前锋，自己掌握自己的命运。
NexusOne也引发了Android的硬件制造商的担忧，他们将不得不与本是合作伙伴的谷歌竞争。“如果NexusO ne好用的话，谁还会用其他Android产品呢？”摩托罗拉前CEO赞德说。他对谷歌进军硬件界表示惊诧。“微软可没做过电脑硬件。”
同时谷歌努力推进手机广告业务。施密特认为总有一天手机广告会超过电脑广告。他甚至认为，也许有天手机将完全免费，费用将转移到广告商头上。“如果谷歌真能做成这样的事，它在业界的地位将无人能撼动。”谷歌手机项目技术顾问麦特考费说。“苹果就不敢放这样的话出来。”
当然，随着电脑时代向手机时代的转换，苹果和谷歌都将在这一进程中获益，但总会有输家。当智能手机制造商都不再关注微软的“手机视窗”系统时，微软在智能手机界身影渐远。三星、LG等手机强人也纷纷失意，诺基亚的Ovi更是默默无闻。“传统手机制造商们就没有与软件或软件开发商打交道的DNA，”KaufmanBros的分析师邵武(音)说，“可是手机就是在朝软件方向转变。”
有分析人士相信，苹果与谷歌之间的战争将变得愈发激烈。Ovum的雅密斯相信，为了避免谷歌搜集更多的手机信息去提高其广告业务及改进Android技术，苹果也许很快就会将目前苹果手机默认的谷歌搜索置换掉。乔布斯有可能与微软合作，使用“Bing”搜索引擎，甚至有可能发起自己的搜索引擎。雅密斯说，“我相信苹果会在搜索引擎上做些文章，广告的利益这么大，他们怎么会继续在iPhone上使用Google呢？”
不论如何，谷歌与苹果的冲突无疑都将持续下去，对占苹果公司销售业绩30%的iPhone来说，Android的存在是个巨大威胁。此外，搜索引擎业务的增长几乎都来自手机。湃博·杰弗里预计，到2016年，手机搜索占到搜索业务额比例将从今天的不足5%上升到23.5%。这为科技界的未来奠定了一个基调，“我们将看到更多更快的创新，”太阳微系统的创始人贝斯海姆说，“苹果的发展很快，但是如果有人在后面追赶着，它会跑得更快，这对消费者当然是好事。”
“你能感觉到紧张气氛的张力。”湃博·杰弗里分析师蒙斯特说，“NexusOne出场前，两强竞争已只有一臂之遥。iPhone是苹果心头肉，NexusOne真是让两家结下梁子。”