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国产手机高端“窗口”已现
http://www.cww.net.cn 2009年9月4日 14:53 通信世界周刊
作 者:吕新杰
目前国内3G业务发展的最大障碍就是终端。中国移动迫于无奈提携号称“山寨机之父”的联发科加盟TD-SCDMA产业链,中国电信总经理王晓初也在公开正式场合向国产3G终端提供商发飙,指责其支撑不力,这一切均可看作是国产手机“内忧”的真实写照。 同时国产手机业还有外患,包括山寨机厂家在内的整个中国手机军团已深陷国外低端手机市场残酷竞争的红海,单纯的价格竞争已将我国手机厂家的利润迅速摊薄,而最终销量并未有明显改观。 造成上述状况的根源在于国产手机并未把握住行业本质——“势能”,即高端市场的进入和掌控。手机要进入高、中、低端三个市场才会有丰厚利润,其中最关键的是高端市场。物理学中提到,储备到的势能越高,能够转化为动能的能量越大,而对于手机行业来说,高端的势能储备越多,日后在中低端市场释放的动能就越大,进入中低端市场的成本就越低和越容易成功。 笔者认为,借我国3G业务和移动互联网发展之机,与基础电信运营企业、增值电信企业合作,可以打入高端市场提升品牌形象。 首先,与基础电信运营企业合作。在3G业务方面,手机音乐、手机电视、可视电话、手机邮箱、移动搜索、即时通信等新业务不约而同地成为三大运营商在未来业务发展的重点。在手机终端方面,如上文所述,目前适用于中国消费者的国产3G终端并不是很多,尤其是对发展TD-SCDMA的中国移动和发展cdma2000的中国电信来说;三家运营商会在未来加大3G手机尤其是高端3G手机的深度定制力度,因此把握好运营商在3G业务和终端方面的需求,展开充分合作将是国产手机向高端拉升的重要路径。 其次,与增值电信企业合作。我国众多增值电信企业也看到了3G时代移动互联网的辉煌前景,并纷纷试水,已经有一些有特色的公司脱颖而出,比如做手机网游的数字顽石公司、掌握手机版QQ的腾讯公司、制作手机电影的中博传媒公司等。 笔者坚信,增值电信企业的发展会给iPhone化趋势越来越明显的手机终端厂商提供业务合作和业务植入的机会。诺基亚和空中网的战略合作就是一个标志,未来主流的终端需要和一些平台级的增值电信企业合作,提升自己在产业链中的位置和谈判能力,提升和保持自身品牌的高端定位。这种做法可为国产手机厂家所利用。而且在我国,与增值电信企业合作面临的问题和障碍要少于和运营商打交道,手机厂家得到的利益也会更多。 编 辑:徐亮
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