面对联通WCDMA的扩大试商用，夏普作为目前唯一在中国市场销售的日系手机品牌，表现出了前所未有的热情。上周末，夏普在北京发布了一系列手机新品，其中一款印有联通“Wo”Logo的WCDMA手机颇为引人瞩目。对于中国市场的需求变化，日系厂商过去从未能够作出如此及时、迅速的市场反应，夏普的举动，表明了其开拓中国市场的决心，同时也从侧面再一次见证了中国手机市场对于巨头们的巨大吸引力。有消息表明，在中国3G市场启动的大利好刺激下，不只是夏普，已经一度隐退的NEC、松下也有可能卷土重来，杀上一个回马枪。
夏普全面支持中国3G
对于在日本已经连续四年占据市场份额第一的夏普手机来说，和运营商的合作早已是轻车熟路。此次夏普为中国联通定制的WCDMA手机，日本夏普株式会社常务执行董事兼中国总裁菅野信行更是透露，未来还将和中国移动、中国电信展开合作，推出另外两种3G制式的手机。由此看来，夏普对于中国的3G手机市场将会展开一场全面战役。
然而仅仅是3年以前的2006年，夏普却曾经一度选择了推出中国手机市场，是什么让它们下定决心重新回来呢？对此，菅野信行表示，最主要就是看重了中国3G启动的机会。根据夏普方面预计，要完成从2G手机到3G手机转换，中国市场从今年到2012年3G手机需求将增长至6500万部/年，空间相当巨大。但即使如此，去年6月重返中国市场的夏普手机刚开始时还是显得相当低调，过去一年内只发布了7款手机，每次都是隔了一两个月才发布一款新品。菅野信行直言，这主要是希望能够对中国市场的特点进行更加充分的把握，尽可能地把握中国消费者的需求，并且实现产品的本土化。经过一年多的摸索，夏普目前已经将“日本原装液晶屏”、“旋转屏”、“高性能照相机”等几个富有自身技术特点且又能迎合市场需求的关键词成功推向了消费者。因此，其市场举措也开始变得积极主动了起来。
日系厂商有望卷土重来
据菅野信行透露，“夏普手机目标是尽快达到年销售500万部”，因此其此次一口气推出了5款新品，全年的新品也会达到10款以上，另外，夏普也要扩大销售渠道，加强中低端机型。据菅野信行介绍，夏普手机要在2010年3月把销售网点扩充到5000家，准备在3G时代与中国市场的三大势力欧美系诺基亚，韩国系三星、LG,中国本土企业进行新的博弈。
或许是受到了夏普过去一年在中国市场试水成功的鼓励。不久前，日系手机大厂松下、NEC也相继发布了重回海外市场的计划，其中中国市场也是其重要的目标市场之一。根据NEC公布的计划，其准备在2010年下半年重返国际舞台，主打照相和音乐手机；至于松下则准备研发制造目前最热门的Android操作系统的手机，并于2010年4月之后重新投入海外市场。深圳战国策分析师杨群表示：“日系手机厂商的最大优势在于和运营商定制合作时的执行能力很强，中国3G市场虽然目前仍然是社会化渠道和运营商渠道并重的模式，但是随着运营商3G内容服务的完善，手机深度定制的需求也会越来越强烈，这其实给了日系厂商很好的机会，可以做到扬长避短，充分发挥自身的技术优势。因此，如果日系厂商全面杀回中国市场的话，很有可能形成一股全新的势力。”