金融危机的“霜冻”让通信行业倍感寒意，国际巨头也不能幸免，三星2008年的财报让股东的脸像霜打了的茄子，销量、利润都在下滑。然而，09年第一季度，金融危机后新一年的第一个财报，三星仍颓势不止，第1季净利虽达6192亿韩元(4.62亿美元)，但是较上年度同期的2.19万亿韩元衰退72%，利润下滑幅度超出预期，虽然走出了2008年第4季的亏损窘境，但并没有走出阴影。
瘦死的骆驼比马大，三星光鲜的表面是市场占有率从2007年的13.4%上升到16.3%，在全球取代MOTO成为第二，但繁荣的背后并不能掩盖三星战略的缺陷以及核心技术的短板，相比其它国际通信巨头，三星的核心竞争力是什么？貌似核心竞争力的外观创新还能走多久？
三星核心技术的“噩梦”
低谷与巅峰，一线之隔。三星曾经的创新性外观设计水准，让三星超越MOTO等国际巨头。权威调查机构调查，消费者对三星的第一品牌印象“时尚、精致、漂亮”，外观成为众多消费者的首选。三星的时尚潮流路线，让山寨机和部分国产厂家趋之若鹜，“跟风”现象泛滥，三星的新品还未在中国上市或刚刚上市，就被山寨机疯狂模仿或抄袭，部分缺乏竞争力的国产手机，也是东施效颦，模仿三星的手机外观。
MOTO的前车之鉴，对于三星而言，是一个警钟，也是一个血淋淋的教训。产业的发展，已经从单纯的外观设计转变为手机的易用技术和应用技术发展，依靠单纯的外观很难推动企业可持续发展，毕竟消费者总会视觉审美疲劳的；想当然，MOTO依靠一款V3手机，凭借时尚的设计和精湛的工艺水准，赢得了全球消费者的“芳心”，但成也V3，败也V3，在这个英雄辈出的年代，MOTO在竞争中逐渐没落。
然后，核心技术的缺乏再次成了三星的梦魇，挥之不去的“鬼魂”，通向的可能是地狱，可能万劫不复的禁地。2008年12月19日，由杭州市中级人民法院在（2007）杭民三初字第108号民事判决书中，确认三星侵犯了华立ZL02101734．4“CDMA／GSM双模式移动通信的方法及通信设备”专利权，判决三星公司立即停止制造、销售侵权产品，同时赔偿华立经济损失人民币5000万元。三星双网双待技术的侵权，只是三星核心技术缺失的“缩影”，这一导火线也许将会引爆三星“核心技术这座摇摇欲坠的土楼”，甚至会崩盘，从侧面对三星坚持以外观设计为核心竞争力的策略，给予“致命一击”。
3G时代，一招能否立天下？
中国3G的全面启动，拉开了技术引导市场的格局，对所有的手机制造企业发出了技术创新的需求，针对未来移动通信领域开发出杀手级的应用，苹果的成功，确立了新的商业模式，单一的终端制造企业靠模仿和复制，很难在人性化应用技术主导的无线互联网时代立足。
外观设计奠定了三星的江湖地位，也是三星赖以成名的“绝招”，以语音业务为主特征的2G时代，外观就是第一竞争力，三星的外观创新策略将它捧到了“天堂的神殿”。捧得越高，可能摔得越重。坐吃老本，在过去成绩上睡大觉，在3G这个弯道，是机遇，也可能是陷阱。成者为王，败者为寇，中国的古语，让MOTO和三星这两个国际巨头是悲喜两重天；三星的全球业绩的增长，看似一片欣欣向荣的景色，其实暗藏危机；居安如果不能思危，危机、暗礁就会悄然而至，也许三星并未发现。
最近在全国各大媒体中，集中上演了三星超高端3G手机—三星W709的表演秀，号称强大的互联网手机，能够体验互联网的高端手机。媒体广告的狂轰滥炸和立体式的辐射，让三星W709增色不少。但仅仅靠概念的炒作，或带着悠忽的心态，很难在竞争中立足。三星W709并不是真正意义上的互联网手机，首先，在智能手机横行的时代，智能手机逐渐成为主流，作为一款超高端3G手机，三星W709并不是智能手机，与2G的产品并没有多大的差别，不能不说是个致命硬伤。再次，三星并没有研发出真正的互联网手机，互联网手机不等同于浏览器，不是说内置了一个浏览器就是互联网手机，这种定义比较狭隘，没有真正体现互联网手机的本质。一款非真正的互联网手机，却通过概念炒作，吹的天花乱坠，这为三星W709的失败埋下了伏笔。
业界人士分析，三星对于中国的3G市场是比较看好的，但在技术投入和技术研发这块相对投入不足，继续依靠外观创新和设计来应对3G时代的到来，对部分3G产品只是简单地进行升级，特别是基于移动互联网的布局和杀手级的应用，如应用程序商店、在线游戏、博客更新和线上社区等方面的缺失，三星并没有与苹果、诺基亚等企业同步，如果三星继续采取这种策略，在中国市场就是一个危险的信号。
移动互联网，三星路在何方？
苹果在去年7月推出了AppStore应用程序商店，到目前为止，AppStore的累计下载次数已达10亿次，应用程序超过5万个。继苹果iPhone应用商店后，诺基亚、微软和Palm等均推出自己的手机应用商店，国内领先智能手机厂家宇龙酷派也推出了COOLMART应用程序商店。此外，中国移动、中国电信等电信运营商也对此暗中筹划，纷纷有意在内容应用上一展拳脚。在国际巨头布局纷纷布局应用程序商店时，三星似乎是慢半拍，缺乏激情。三星电子中国研究院院长、中国三星CTO王彤表示，三星会在互联网应用及视频服务方面有所加强，但暂时不考虑网络软件商店，暂时不是三星的业务范围。
三星高层的表态，似乎也印证了三星在移动互联网上的落伍。应用程序商店作为未来3G的一个重要差异化的核心竞争力，无论是终端厂家和运营商而言，都有重要的意义。三星对应用程序商店的掉队，也许是基于对三星外观设计才是未来手机发展的主流趋势的信心，三星似乎偏离了正常的轨道，中国有句俗话，一招不慎，满盘皆输。
3G市场大幕拉启，三星路在何方？市场自会告诉我们答案。