近期，由孙红雷、姚晨合拍的全新联通“沃”品牌广告片开始在电视上播出。孙红雷、姚晨二人自热播剧《潜伏》之后再次合作，引起了人们广泛关注。同时，广告牌中诠释的“沃”品牌业务，也让不少手机用户垂涎三尺。
“明星效应”助“沃”再次发力
孙红雷时而是骑着摩托车驰骋的型男，时而是充满书生气的余则成；姚晨时而是干练的都市白领，时而是性感妖娆的成熟女性。他们二人利用手机的各种功能互飙演技，各显其能。在联通“沃”品牌的最新广告片里，孙红雷、姚晨两位当红影视明星，用默契的配合、娴熟的演技，为广大观众完美地呈现了联通“沃”品牌旗下的可视电话、手机电视、手机音乐、手机上网等代表业务。
据笔者了解，这已经不是中国联通一次利用明星来助推“沃”品牌的发展了。在中国联通推出“沃”品牌的发布会上，就曾邀请了台湾当红歌手吴克群担当嘉宾；在中国联通在中国推出iPhone手机的当天，姚晨也作为嘉宾到场助阵，而孙红雷也发来了视频祝贺。
“明星效应”的效果立竿见影。此次，由孙红雷、姚晨合拍的联通“沃”品牌广告片一经播出，立刻引发广泛关注，中国联通“沃”品牌旗下的各种业务也通过广告片被广大手机用户所熟知。
“沃”巧用明星为品牌定位
在通信市场逐渐细分化的今天，针对不同客户推出不同业务品牌已成为运营商的普遍做法。而“沃”是中国联通推出的全业务品牌，是一道内涵丰富的“满汉全席”，它统领了包括3G在内的所有业务，无论是商务人士、时尚白领还是家庭用户，都可以在“沃”这桌大餐中尝到自己喜欢的菜式。此次，中国联通选取孙红雷、姚晨二人作为“沃”品牌的广告代言人，也恰恰契合了这样的定位。
孙红雷成熟稳重中又不乏大胆创新的气质正是代表了成功商务人士这一群体，在快节奏的生活下，他们需要随时随地办公，手握小小手机，轻触几个按键，通过中国联通高速的3G网络和成熟的业务服务，就能体会到运筹帷幄之中的感觉；而姚晨时尚、活力、开放的气质也代表了年轻手机用户群体，他们走在时代前沿，敢于尝试新鲜事物，用一部手机就能在时代大潮中翻滚。因此，商务人士、时尚人士也必然成为了联通“沃”品牌主攻的对象。
“沃”能否成为“明星品牌”？
“选3G，就选‘沃’。”这是孙红雷、姚晨在广告片中说出的广告词。而“沃”能否成为广大3G用户的首选？“沃”能否与这些大牌明星一样，在目前竞争激烈的通信市场中闪闪发亮呢？
从广告片中看，目前“沃”品牌中的可视电话、手机电视、手机音乐、手机上网等业务已经非常成熟。据笔者了解，其可视电话业务可以利用通信网络同时实现用户之间音、视频的通信，其中包括可视通话、视频手动切换功能、视频画中画功能、通话过程中视频屏蔽功能；其手机电视业务可以在移动终端上观看视频节目，用户可通过移动终端，访问手机电视业务门户网站，通过浏览、查找、搜索等功能搜寻视频内容；其手机音乐业务通过音乐手机客户端和音乐门户为用户提供音乐下载、在线播放、上传等基本功能，同时提供手机本地音乐管理、动态榜单推荐、音乐杂志、会员服务、音乐搜索等特色业务。
另外，中国联通在3G时代的杀手锏就是WCDMA。其所采用的3G技术是目前世界上最成熟，应用最广泛的WCDMA。据统计，全球约4亿的3G用户，70%以上为WCDMA用户，目前全球100多个国家的260多个运营商采用了WCDMA技术部署3G网络。同时，中国联通3G网络的下行理论速率高达14.4Mbps，上行高达5.76Mbps，相对其他标准，是当仁不让的“超高速3G”。
所以从目前来看，曾在2G市场处于弱势企业地位的中国联通，很有可能在3G的新起点上实现品牌突围，把“沃”打造成一个通信行业的“明星品牌”。