近期，由中国联通冠名的大型电视活动《创意星空》在中央电视台电影频道热播，并引发广泛关注。该节目在选拔优秀服装设计人才的同时，也把中国联通“创新中国，精彩在沃”的企业理念逐步推广。
从“沃”品牌的发布会请来偶像歌手吴克群做嘉宾，到孔令奇充满活力的《沃之歌》，再到孙红雷、姚晨联手拍摄的时尚广告……我们不难看出，中国联通正在大打时尚创新牌。
时尚元素助联通创新发展
没有了正襟危坐的各位嘉宾领导，取而代之的是舞台上活力四射的流行歌手；没有了空洞乏味的宣传语，取而代之的是朗朗上口的《沃之歌》；没有了无聊煽情的广告片，取而代之的是热播剧男女主角的时尚演绎……中国联通自“沃”品牌推出伊始，就不断运用各种流行、时尚的元素，向广大手机用户推广“沃”品牌，诠释“沃”文化。
而此次中国联通冠名的《创意星空》，无论在内容上还是在形式上，都是一次创新之举，该节目将电影元素、设计元素与选秀活动相结合，在强调“创新精神与时尚生活”的定位上与中国联通不谋而合。中国联通冠名该活动，一方面是与央视这一媒体平台强强联合，为中国文化创意产业搭建良好的平台，为富有创新精神的优秀人才铺设通往成功之路的桥梁；另一方面也是借《创意星空》这一极富时尚、创新精神的活动，向该节目的目标受众——时尚人士介绍中国联通“沃”品牌所倡导的活力、进取、开放、时尚的全新理念，以及中国联通一直以来所秉承的创新精神。
盯住时尚人群开拓“沃”疆土
“创意星空，精彩在沃”是此次《创意星空》活动的宣传口号，而“精彩在沃”则是中国联通“沃”品牌的核心理念。
据了解，“沃”品牌旗下包含了中国联通所有产品、业务、服务、套餐等内容，分为个人客户、家庭客户、集团客户、客户服务四个延伸的业务层次，面向年轻时尚人群、商务人士以及家庭不同用户，也是目前国内唯一的全业务品牌。自“沃”品牌发布之初，橙色的基准色调，醒目品牌LOGO，活泼的广告歌曲，这些元素无不凸显出，中国联通已经开始紧盯住了富有活力和创新精神的一大批年轻、时尚、发展前景广阔的人群。
纵观目前三大运营商的定位，中国电信和中国移动并没有全业务品牌，目前处于分散经营状态。中国电信依托原有资源，将移动通信、固化、宽带等业务相整合，更适合家庭和企业用户；中国移动目前则主攻高端群体和集团客户。与这两家相比，中国联通的全业务品牌“沃”品牌定位更趋向年轻化，信息统一清晰，也更符合基于3G全业务运营的发展要求。
如今3G业务是三大运营商争夺的焦点，3G业务变化更新、更快，业务界限日益模糊，在这种情况下，定位于年轻、时尚、极富创新精神、敢于尝试新鲜事物这一群体的全业务品牌“沃”，无疑是最符合市场发展趋势的。目前，中国联通正在着力推广“沃”品牌，积极创新开拓3G全新业务。据悉，中国联通已成功推出了可视电话、手机上网、手机电视、手机音乐等多个3G创新业务，今后还将陆续推出移动商城、移动支付等更多创新型的3G业务应用。在与苹果公司达成合作，将一度成为时尚符合的iPhone引入中国之后，中国联通还将用创新的3G技术继续开拓“沃”的疆土。