据国外媒体报道，本周一黑莓手机生产商RIM宣布，为应对来自苹果等对手的巨大竞争压力，RIM推出新计划，帮助开发商更容易通过开发黑莓手机应用获得收入。
RIM表示，将允许游戏、新闻摘要和其它应用的开发商更轻松地插入广告，同时还帮助开发商更容易整合和处理针对收费内容的支付。
RIM联合CEO吉姆·巴尔西耶(JimBalsillie)在接受采访时表示，“吸引开发商非常关键，现在开发商可以在它们的应用中实现营收和广告分享策略。”
对于RIM和苹果等公司来说，应用程序正变得日益重要，因为消费者在购买手机时，可用软件的种类和价格已经成为决定因素之一。在目睹苹果应用商店的成功之后，今年4月份，RIM也开放了自己的小应用商店。
市场分析机构海纳国际集团(SusquehannaFinancial)最近表示，由于在应用程序上落后于苹果，同时又面临着更多竞争对手挑战，RIM这个昔日市场宠儿处境不佳。本周一海纳国际将RIM的股票评级从“看涨”(Positive)调低至“中性”(neutral)。
某些智能手机应用已经支持广告功能，但多数高价应用还不支持它，某些免费应用只提供一些简单功能，用户通过付费才能升级到全功能版。
借助于广告，开发商可以调低手机应用的价格，甚至免费提供，从而提高用户下载次数。
RIM正在努力获得更大个人用户份额，手机应用将是一个关键棋子。