全球电信业翘首以待的中国3G牌照将水落石出。山雨欲来风满楼，中国三大电信运营商已闪电展开行动，从品牌、资费、网络建设等全方位出手抢夺市场先机，大唱对台戏。
回放
元旦前一天，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作。当天下午，工信部公开申明，将尽快发放TD-SCDMA(下简称TD)和WCDMA、CDMA2000三张牌照。具体的发牌路径早已不言自明，上述三种标准对应者分别是中国移动、中国联通和中国电信。业界共识，3G牌照最早将于本周发出。资本界对此反应强烈。1月2日，2009年香港股市开盘的第一天，电信股涨幅明显，中国联通涨幅高达8.8%，中国电信涨6.2%，中国移动涨4.4%。1月5日，大陆股市开盘第一天，通信和3G板块也表现强劲。
招数一：打出新品牌
移动：“G3”出世
自去年4月试商用以来，中移动对TD的宣传基本围绕枯燥的“TD-SCDMA”展开。今年1月1日，中移动悄悄推出了专门的3G标识“G3”，并为TD打造了新口号“G3，引领3G生活”。现在正陆续着手更换其3G的宣传形象，从户外广告开始，逐步推及平面媒体、电视广告。
电信：推出“天翼”
去年12月22日，电信正式发布“天翼”品牌，此举被中国电信视为战略转型的重要里程碑。中文名体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖，又与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼。其英文名esurfing，取意移动互联网的定位。
-观点：品牌应当简单清晰
易观国际分析师王留生
中移动的3G品牌策略更为有效。“引领3G生活”的直白表述简单明了，占领先机，也预示着其新3G品牌策略启动。电信“天翼”品牌炒作手法很轰动，从“概念”角度很成功。但从用户角度存在定位不清晰，要让用户产生使用的欲望还需进一步提升。
招数二：比拼建网速度
移动：今夏覆盖38城
继去年4月1日启动10城试商用后，该公司又加紧在另外28个省会城市建网，不久前还公开承诺，到2011年TD网覆盖全国95%地级城市的业务热点区，基站规划总数14.5万个。
电信：仨月升级到3G网
中国电信承诺今后三年内共投资800亿元用于升级、优化网络，并表示两年内把无线宽带速率从153.6kbps提升到2-3M。很多地方已行动起来，北京将于今年3月前完成全市C网的升级改造，变身真正3G网。
联通：WCDMA商用锁定“电信日”
联通网络建设的时间表已确定，大约2月设备到货，随后开始建设。预计“5·17”电信日前后将正式开通运营3G网。
-观点：规划网络建设要遵循规律
北京邮电大学教授曾剑秋
三大电信运营商现在肯定心中都有一套完整的3G规划。但规划并非越快越好，关键是要符合网络建设自身规律。从通信技术发展看，网络建设要遵循技术、网络、服务的规律，循序渐进。如果大面积上马，结果可能欲速则不达。
招数三：价格战
移动：狂降GPRS上网费
1月2日，中移动在京沪等多个省分公司大举降低GPRS资费。北京移动旗下三大品牌GPRS包月资费下降幅度超过66%。这是GPRS最猛烈的一次资费大调整。
电信：特色服务拼促销
该公司为普通家庭用户搭配“天翼”手机与宽带、固话、小灵通捆绑套餐；针对商务人士、宽带漫游需求高的用户、学生群体等分别备有促销方案。
联通：酝酿宽带手机捆绑
去年12月联通曾加入充值返话费的促销大军，眼下却分外安静。有消息称，该公司正在酝酿大固定和移动的融合产品，预计本月掀起波澜。此前该公司作出很多伏笔，如推出全国通用“一卡充”充值卡。
-观点：手机上网用户会倍增
空中网董事长兼CEO王雷雷
目前手机上网的用户结构是以学生族及城市打工者等年轻用户群为主。调查显示，自手机上网资费下调，上网率提高近4倍。3G发牌后上网费会大大降低，意味着手机上网用户会倍增。
记者观察服务才是最大“王牌”
3G来了，三大运营商火热的竞争也拉开了序幕。你方唱罢我登台，好不热闹。但话说回来，网络战也罢，价格战也罢，无论是何种招数，如果消费者不买账都白搭。3G时代，服务才是最大的“王牌”。
2G时代，只有移动和联通两家手机运营商，虽然有得选择，但是一家太过强势的竞争态势下，消费者很难有“上帝”的感觉。3G时代游戏规则得变变了，因为有新的入局者——选择多了，因为“带号转网”就要来了，不满意就带着自己原来的号码转到别家去。最新消息说，这项政策今年年初就将推出。
事实上，几种3G技术差别并不大，至少目前的进程很难判断谁将是最大赢家。而在一个相对饱和的移动通信市场，用户关注的是谁的服务更好，谁的价格更优，谁有新鲜的差异化业务。这些才是粘住用户的软实力，才是最大的“王牌”。所以，谁能让消费者更有“上帝”的感觉，谁就拿到了制胜的法宝。
