移动广告是一种新兴的媒介方式，支持许多新的业务模式，具有很好的发展前景。而作为最个性化的媒介，移动终端设备为这些新业务模式提供了难得的机遇。
近日，爱立信(NASDAQ:ERIC)与荷兰移动网络运营商KPN公司签署了一份托管移动广告业务的合同，这是爱立信签订的第一份托管移动广告合同。
根据协议，爱立信将为KPN提供一个创新灵活的端到端业务解决方案，用以管理和投放在手机和其它设备上的针对性广告。
这项托管服务使KPN能够根据客户的喜好，通过移动网页和消息服务的方式向个人网络用户发放广告。广告公司还可通过报表工具，创建和保留广告宣传活动。
KPN曾与一些知名广告商试推出移动广告业务，目前正处于进一步测试阶段。KPN公司致力于为客户提供合法的自愿加入（opt-in）项目，现在正在研究适当的激励措施。2008年5月，KPN推出了首个商用的移动广告业务。
KPNMobile的营销总监PatrickKuijster表示：“KPN很自豪地宣布与爱立信的战略合作关系。爱立信的平台可满足KPN为终端用户添加运营商服务广告的需求，而自愿加入的项目将在其中发挥重要作用。KPN的目标是减少广告商在媒体上的开销，提供客户真正想要的服务。爱立信是我们实现这一目标的关键合作伙伴，它也愿意帮助KPN进一步完善这个发展中的市场。”
爱立信荷兰公司总裁NilsdeBaar表示：“托管是爱立信增长较快的一个业务分支，我们很高兴能在多媒体环境下合作发掘新的机会。这不仅巩固了我们作为电信业务领军企业的实力，而且深化了我们力争成为多媒体业务领袖的承诺。”
托管是爱立信业务组合的一部分，这种业务模式便于客户以适中的价格快速地推出和实现服务，而爱立信将负责端到端业务的系统集成和日常管理。
