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张翀 奥运会正在逐渐从人们的生活中褪去,想想十几天来的奥运会,可以说笔者是伴随着奥运会共同度过的。本届奥运会,在通信保障方面有很多新产品与业务应用,而其中最大的亮点即为CMMB手机电视,而它也正在从通信展以及CCBN的橱窗中走向人们的生活。
在奥运会结束后,CMMB并未放慢前进的步伐,此前,CMMB又开发出一款SD手机电视卡,只要将其插入到手机的SD插槽中,即可连接电视卡并收看电视内容。这种手机电视卡有些类似现有的USB电视棒,这种创新精神固然值得称赞,但该电视卡价格也在600-800元之间,以此价格足可在山寨机中淘出一款CMMB新手机,又何必去买个手机外接配件呢。
目前,CMMB是以试商用的身份出现在人们面前,而何时能得到工信部入网许可尚是未知,而在此时推出手机电视卡,无非是要在奥运会后将手机电视的热火继续燃烧下去,同时也可绕开工信部的入网许可限制,达到一石二鸟的目的。笔者认为,创新型产品的推出可促进产业链发展,而在奥运会结束后CMMB该如何发展,手机电视内容该如何去做,盈利模式又在哪里?如果还是以现在的几个CCTV频道作为内容,恐怕很难打动用户去使用电视卡外接手机来看电视,内容才是手机电视赖以生存的根基。
笔者认为在内容方面可以开辟出独立于电视台的专业频道,例如电影或者MTV音乐频道。既可为电影或音乐进行宣传推广,同时也可吸引住用户观看手机电视,同时也可向内容提供商或投放广告企业进行收费,从而解决盈利模式困乏问题。
但此间的困难也是显而易见的。在CMMB没有充分普及的情况下,内容提供商以及广告投放企业并不会轻易的参与其中,这可能就需要广电在内容提供方面多下文章。不过有奥运会时经验,可见CMMB手机电视的发展潜力还是很大,只要有良好的内容保障,无论是TD-CMMB还是手机电视卡或其他新产品形式都会得到认可。