搜索引擎上的医疗广告首当其冲，成为被关注和监督的重要领域，这些中国法律明令禁止的医药广告是灰色广告产业链中最典型的代表，此外还有中国流行的走私“水货”产品广告内容也都在通过搜索引擎方式广为传播。
搜索引擎行业监管仅能企业依靠自律
对于陈旧的《广告法》，谷歌大中华区总裁李开复表示，目前除了严格遵守国家现有的法律之外，只能依靠搜索引擎企业自律。同时李开复透露，如果中国需要谷歌提供搜索引擎广告营销方面规范的建议，谷歌将不逾余力的提供相关规范的建议和谷歌目前比较有效的自律措施。
然而正是行业自律这一仅为依靠企业自己对社会责任的管理沦为空谈，使得搜索引擎行业产生了不同的商业模式。在美国，相关行业均有行业协会对企业的各种广告行为进行监管，也有比较成熟的规范和机制。中国的情况是行业协会是一个松散的组织，对行业内企业较难产生影响，也对行业内企业作出一些缺乏诚信和社会责任的企业进行惩罚。
王雪雁是谷歌中国广告政策审核团队的负责人，她向和讯IT介绍了谷歌如何进行自律的政策。她透露谷歌不仅打击非法广告内容，同时对于互联网灰色广告也进行严格政策，“比如谷歌绝对不允许代写、代发论文这种违背学术道德的广告出现；不与合作的内容还有诸如处方药、监听器等诸多灰色广告品种”，而对于如何看待竞争对手网站上出现的这类广告，王雪雁则对此表示遗憾。
回顾中国的搜索引擎广告市场在2008年的备受煎熬和关注，其背后还有一个更为重要的经济原因。
由于欧美等互联网搜索引擎广告市场以及整体经济发展较为成熟，其自然增长率不断下降，而中国的整个经济态势相对优于全球其他市场。因此个搜索引擎企业希望在中国日渐兴起的网络营销市场获得更大的利润空间。
在相应的法律法规缺失的现状下，提供许多信息发布的渠道对于企业环节盈利压力对于搜索引擎企业来说的确是一个巨大的诱惑，有的注定将在诱惑面前倒下，有的还将坚持。
