易观国际研究表明，2011年中国搜索引擎运营商收入将达到122亿元，从2007到2011年均复合增长率为34.1%。
影响中国搜索引擎市场发展的促进因素主要包括：互联网普及率加速，网民特别是搜索引擎网民的快速发展为搜索引擎市场提供了坚实的用户基础；关键字广告在不同规模和行业的企业中的渗透率加强：不仅中小企业用户，而且大型企业用户逐渐认识到搜索引擎市场的营销价值；同时传统行业的互联网化进程加速，网络营销逐渐加强；搜索引擎技术和商业模式创新，在细分行业及专业领域的全面应用；产业链环节职能不断的完善，产业链成熟度逐步提高；互联网其他服务或业务与搜索引擎融合,加速搜索的应用,提升其综合性价值；社会信息量和知识越来越丰富，客观上要求具有搜索功能的媒介整理、归类信息，便于使用者迅速查询和获取，特别是在北京奥运会前后，将产生大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息、广告搜索的需求。
影响中国搜索引擎市场发展的阻碍因素主要包括：搜索引擎广告效果评估体系不完善，缺乏对推广效果的统一评价；具有搜索功能的新产品的出现与发展,部分替代了用户和广告主对网络搜索的需求；搜索引擎厂商缺乏对渠道、联盟站长等利益合作方合理的管理和激励机制，矛盾冲突多；搜索引擎广告盈利模式缺少创新,仅依靠关键字广告模式.各厂商业务同质性较高，市场竞争加剧；未充分挖掘网民和广告主数据库的价值，数据库营销效果不明显,搜索引擎厂商服务模式比较粗放。
