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小刀马 曾经想变卖自己的手机业务的摩托罗拉在美国金融风暴的过程中也不得不暂时搁浅这个计划,毕竟在这个大家都忍耐寒冷冬天的季节里,即使是甩卖也很少有人问津了。近期,摩托罗拉表示将暂时放弃分拆。进而开始了大幅度裁员,而裁员的重中之重自然是手机部门的员工了。在这场危机波及面越来越大的情况下,摩托罗拉在这个冬天面临的压力将越来越严峻。其实,包括诺基亚、三星、索爱和近年来热络的苹果都遭受了不同程度的打击,对于日益走下坡路的摩托罗拉来说,遭受更大的困顿也是在所难免的。
既然市场不好过,那么裁员是唯一可以做的,这也是在现阶段可以做的一个重点了。摩托罗拉表示,2/3被裁人员将为手机部门员工,此次裁员及其他措施将在明年为摩托罗拉节省8亿美元开支。摩托罗拉还表示将采取更加激进的措施来精简手机部门,并计划在2009年第三季度以前不会分拆手机部门。压力面前,摩托罗拉希望东山再起的愿望正在一点点地被吞噬,这不能不说是一件令人遗憾的事情。曾经,摩托罗拉Razr旗舰手机的市场地位还是非常牢固的,但是随着诺基亚和RIM的参与竞争,包括苹果iPhone的强势问世,都对没有更多新产品问世的摩托罗拉构成致命的打击。
摩托罗拉财报显示,第三季度该公司净亏损3.97亿美元,每股亏损18美分,不及去年同期。2007年第三季度,摩托罗拉净利润6000万美元,每股盈利3美分。利润下滑的原因是,业务重组、软件和硅平台整合及分拆计划等许多一次性项目开支给摩托罗拉带来了每股23美分的亏损。2008年第三季度,摩托罗拉营收为74.8亿美元,低于去年同期的88.1亿美元。摩托罗拉预计,2008年从持续运营业务中所获净利润为每股5到7美分,低于此前预测。
此前,人们对摩托罗拉的复兴之路还寄予了一定的厚望,但如今看来任重道远。摩托罗拉已经表示将缩小在某些市场比如欧洲的份额,将业务重点集中在美洲以及中国。此外,还将调整其手机软件平台方案,低端手机采用摩托罗拉原有的平台,中高端手机将采用Google的Android操作系统以及微软的Windows Mobile操作系统。做出这些决定都是为了能够尽可能地扭转目前的颓势,但中国市场的竞争也越来越激烈,在中高端市场有诺基亚、三星、索爱等的竞争,而在低端市场又有“山寨机”的围追堵截。近日,摩托罗拉手机中国掌门人、移动终端事业部中国区总经理任伟光从摩托罗拉离职,种种迹象都表明摩托罗拉想要走出泥淖真不是那么容易的事情。
值得注意的是,摩托罗拉把中高端手机的操作系统改为Google的Android操作系统以及微软的Windows Mobile操作系统,这也是为了顺应市场需求的一个举措。不过,由于摩托罗拉已经丢掉了全球第三的宝座,那么手机的出货量将进一步下滑,一旦下滑到1亿台以下,那么每台手机的成本将增加10%到20%,规模效应将荡然无存。反过来,高涨的成本将会导致运营商的订单更难拿到。摩托罗拉在规模变小的情况下,也在思考RIM和苹果的模式,RIM和苹果的规模都不如摩托罗拉,但活得都不错。但是摩托罗拉忽略了一个问题,那就是RIM和苹果的产品特殊性,摩托罗拉能拥有这样的产品吗?目前看还比较难。
摩托罗拉希望通过和一些外包公司合作来减少开支,当然裁员也是减少开支的一项重要举措。不过,手机操作系统的转变,也为摩托罗拉带来新的人员需求。为了和微软在WindowsMobile上保持紧密合作,摩托罗拉将在微软总部所在地西雅图设立一个办公室。而且,摩托罗拉也在为其Android系统开发团队招兵买马。昔日,摩托罗拉也陷入过低谷,不过,用了10年时间摩托罗拉重新崛起,但是这一次摩托罗拉还能如愿吗?难,真的很难。