IBM继续着自己独特的广告风格：幽默、冷静、简洁、有力。创作这个系列广告的创意人简直是魔幻现实主义大师。作为广告主的IBM的勇气和胆识也是令人钦佩的。文案一起笔便如刀锋般锐利，丝毫不拖泥带水。“与世隔绝”，仅一个词就足以让人从内心振颤。再加上一个个办公室被铁灰色的大海分割在孤岛上的画面，更使人在魔幻现实主义幻境中意识到拥有“基于SOA的IBMWebsphere解决方案”的必要性。广告文案最后还不忘来点幽默：“另外，再没有水母刺痛我们了。”我要为IBM的这一系列广告大声喝彩！
爱立信
这是爱立信的系列广告之一，整体特征简洁明快，利用具有新意的视觉效果调动阅读兴趣。第一条线条将第一段广告文案（“这是潜在巨大的宽带市场”）与宽广的大地相连，第二条线条将第二段文案（“您正在计划将所有人连接起来”）与飞机上的“您”建立联系，第三条线条则将第三段文案（“而我们正在帮助您拓展极佳的市场机会”）指向了飞机，表明“我们”能为您提供的价值。飞机白色机翼的倾斜度恰好和右下角爱立信LOGO中白色横条的倾斜度保持一致，从而使画面产生一种令人愉悦的视觉效果。
诺基亚西门子通信
轻松、快乐、丰富多彩是这则广告给我的第一印象。也许，它们正是互联网时代的特征。“网络造就生活”这个大标题语言非常简洁，表达了一种观点、一种信息、一种信念，副标题相对大标题而言则显得非常朴实。二者可谓一张一弛，非常符合中国人的心理。“非知之艰，行之惟艰”，诺基亚西门子这则广告很得中华古训之精神。广告画面也设计得非常有创意，似乎正在告诉我们，人类的大同世界也许可以在未来的互联网时代实现。
华为技术
“面对极限话务，STC如何应对自如？”华为在这则广告中以一个问句作为大标题。问题极具挑战性，犹如强弓骤然绷紧弓弦。“华为移动软交换解决方案化挑战为商机”如同利箭离弦，马上使读者头脑中那根“弓弦”得以舒缓，同时使华为能够带给客户的价值清晰地呈现出来。该广告为广告读者展现了一幅“麦加朝圣”的盛况，用这一可能是“世界上人流密度最大的活动”说明移动通信网络可能面临的“极限话务考验”。华为这则广告很好地执行了广告策略，视觉内容和文字内容都为策略而服务。“上兵伐谋”，此一例也。
中兴通讯
红色的背景上摆着一本摊开的大字典，大字典上又摆着三本不同的小字典，这让人联想到航空母舰的平台上停了三种不同类型的战机。中兴通讯这则广告用旧元素创造出了一种新鲜的视觉内容。广告的画面比较贴切地表达了广告的诉求重点。同时，这则广告的文案写得也不错，大标题、副标题和正文环环相扣，层层推进。画面与广告文案遥相呼应，互相诠释，较好地实现了创意意图。
UT斯达康
该广告可以说是一则企业形象、企业理念广告。广告中没有出现任何产品，只表现了一组人在一艘快艇上共用划桨的画面。广告文案给画面作了很好的脚注，非常直接地传达了创意人的意图。广告副标题“UT斯达康，精彩通信创造者”是对企业的定位。广告正文进一步明示了“创新、融合、洞察、灵感”、“客户成功、我们成功”等企业理念。整体上说，这则广告视觉效果良好，所塑造的企业形象与所传达的企业理念比较清晰，向合作伙伴和潜在合作伙伴展示了一个积极进取、乐于协作、致力于客户成功的UT斯达康。
艾默生
艾默生的这则广告显示了一家全球500强企业的从容、自信与大气。大标题是简单的一句话，毫不遮遮掩掩，流露出无比的自信。这则广告的画面一下子使观看广告的人体会到一种巨大的气魄和胸怀，即使杂志的读者未去过协和广场，也不知道广场的名字，但是这种壮观的美景，也足以让他停下来多看几眼广告内容。在这种心理背景基础上，该广告画面中的文案正文和画面下部文案的阅读率一定会大大提高的。这也是该广告的成功之处。
摩托罗拉
该广告仿佛将我们带入一个科幻世界。广告似乎在说，有摩托罗拉在手，你就可以拥有超人的力量，你就可以使“一切尽在掌握”。文案写的可谓一语道破天机，使得富有科幻色彩的广告画面具有了明确的意义。不久前开始在美国热播的热门电视剧《英雄》中有一群拥有超能力的“英雄”，他们有的能够用意念移动物体，有的可以穿越时空。不知这则广告的创意人是否也想借这股“英雄潮”来和潜在消费者实现沟通。无论如何，这则广告的确做得很抢眼。
烽火通信
这则广告用了一幅众人鼓掌欢笑的画面作为广告的主题画面，思路虽然简单，但是表意却很清晰。这则广告的画面恰似对“我们”所取得的成绩的一种庆祝。广告正文主体用了长文案，分别对三种解决方案进行了详细的介绍，没有什么花哨的东西，可谓大巧若拙。不过，这则广告有一点似乎可以稍加改进：目前的中文广告标题“我们的路越走越宽”和英文标题“Broadenyourfuture”的意思还是有些差别，如果语意上能够再一致些就更好了。
国人通信
国人通信这则广告的大标题和副标题写得很直接、很自信，用随时准备为赛车社换轮胎的车队人员来比喻国人通信准备随时为客户提供“国人TD-SCDMA网络覆盖整体解决方案”的服务精神。广告用F1赛场上蓄势待发的工作人员表达了国人通信对产品和服务高超技术含量、稳定的性能与快速服务能力的诉求。广告画面色彩明快，充满了勃勃生机。画面中红色的指示牌和国人通信红色的LOGO遥相呼应，起到了很好的强调效果和视觉调动效果的作用。
点评人简介：何辉，学者、诗人、广告创意人，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师、中国作家协会会员。
