爱立信日前宣布与瑞典电视制作公司Bringiton签订了一份合同，为其将在中国播出的电视系列节目“超级购物王（BigTimeSpender）”提供IPX的增值服务。“超级购物王”是由Bringiton与国内最大的电视频道之一华娱卫视（CETV）共同开发的电视节目。
爱立信将为Bringiton提供通过付费短信实现的互动服务，使华娱卫视可以通过此项服务让数百万消费者以具有中国特色的娱乐方式与许多知名品牌进行互动。
根据麦肯锡公司的一份研究报告，2004年中国奢侈品市场的销售额达到20亿美元，成为仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费市场。此外，奥美公司发布的《Discovery and Mindshare Insights》报告也表明，传统的广告形式已不能轻易地让中国消费者接受一个品牌，而建立品牌整合的娱乐平台对于品牌的传播却能够起到非常积极的作用。
