电视直销是“邪派功夫”？
国产手机企业做电视直销确实是有利可图，是营销上的创新。那么这是否是国产手机的出路呢？分析人士指出，国产手机的这一做法，在短期内可能获得收益，但是并不是长久之计。传统的渠道还是销售的主题，毕竟手机用户喜欢能在购买之前体验。易观国际有关人士也表示，电视直销应该只是对现有分销方式的补充。中域集团董事长李建明也表示，从实际情况来看，手机电视直销所占的市场份额仅为千分之一，分量无足轻重。
借助电视直销在获取高利润，也有可能会使部分厂商放弃技术创新。据记者了解，现在很多二线国产手机品牌使用了中国台湾的MTK平台，通过这种平台开发的手机价格十分便宜。目前比较主流的集成了MP3、MP4、手写、摄像、扩展插槽的手机，成本大概也就500元-1000元.但是，这种手机的直销价格往往会在1000元-3000元左右。既然能轻轻松松赚取高利润，那为什么还要花气力去搞技术创新？很明显，这对国产手机的长期发展是极其不利的。
而且就在国产手机一窝蜂地涌入电视台做直销时，消费者也开始质疑电视直销的夸夸其谈涉嫌虚假宣传。目前关于通过电视直销的手机已经有不少遭到消费者投诉。一位消费者在网上表示，某国产手机品牌中一款型号为A109的手机，无论是外观设计还是功能上，都在模仿摩托罗拉“明”这款手机，但这两款的价格却相差无几，A109的市场销售价格在2000元左右，而“明”的售价也只有2300元。长此以往不仅仅会损失利润，同时也有可能毁掉一个品牌。
“为什么诺基亚、摩托罗拉等主流手机厂商没有加盟手机电视直销，就是因为看到了这种销售模式存在的‘致命内伤’容易对品牌造成伤害。这种销售模式是‘邪派功夫’，已经走上左道旁门的不归路，难成气候，对传统销售模式构不成威胁。”一位不愿透露姓名的业内人士认为，营销手段是建立在产品的基础之上的，如果产品不具备竞争力，企业没有技术和创新能力，最后的结果还是会以失败告终。
