不吐不快 市场不是忽悠出来的
概念营销变为忽悠伎俩，这是条死胡同。
年初，国产手机独辟蹊径进行电视直销，一开始非常奏效，但是，很快就变了味：结实点的手机就叫“摔不烂手机”，信号好点就叫“雷达技术”，使用了光能就叫“永不断电”。
眼下，有几个人还相信违背基本常理的假广告？做市场靠忽悠，最终只会是自酿苦酒。看看调查数据就知道，新浪的调查表明：超过90%以上的人不相信手机电视直销广告。可谓成也萧何，败也萧何。
自上世纪90年代无线通讯工具兴起以来，民族手机企业一直在奋起直追。熟悉手机市场的人士都知道，国产手机不是输在性价比上，而是输在创新能力匮乏。质量差、口碑差、形象差，国产手机疾病缠身，从上个世纪末发展初期至今，都没有得到根本改观。直到今天依然被动挨打，典型的因果轮回。
电视直销初期，萎靡的国产手机市场表现难得地出现了一次转机，可惜未被珍惜。忽悠伎俩让国产品牌“偷鸡不成反蚀把米”，目前严重的诚信危机将使其付出更大的代价。
绝对大多数人投反对票
·“手机电视直销忽悠群众”调查
1、您是否相信手机电视直销的宣传？
选项比例
1不相信94.61%
2不好说3.56%
3相信1.83%
2、您是否曾通过电视直销购买手机？
选项比例
1没有95.91%
2买过4.09%
3、如果您买过电视直销的手机，是否对其满意？
选项比例
1很上当98.37%
2很满意1.63%
(以上数据来源于12月6日新浪网)
因市场份额继续下滑、光能手机神话被揭穿等负面消息，国产手机近日再次被推上风口浪尖。在手机电视购物中，几乎清一色是国产品牌，因此国产品牌整体性面临一场空前的诚信危机。
“通过电视购物直销的模式，应该说是国产手机在营销上一种创新手段，值得肯定。但是由于某些商家单方面夸大广告说辞，的确给国产品牌带来消极影响。”万明坚博士本周二在成都正面回应，“我们将继续坚持电视直销，但要对其广告内容进行控制。”这也是国产手机首次正式对媒体发表对手机电视直销的看法。其手机发言人刘文权表示，他们目前对于控制广告内容真实性的形式尚在考虑中。不排除自己做电视手机直销。而在此前电视手机直销仅是国产手机的一个渠道商。
国产手机另一代表品牌夏新有关人士在接受记者采访时表示，“已经注意到某些虚假广告所带来的影响，今后对电视直销持谨慎态度。”
所有的神话都会被打回尘世，所有的泡泡都会被戳破。近日，包括长虹、华禹盛泰等在内的手机商，在电视购物中的光能手机涉嫌虚假宣传，被CCTV-2《经济半小时》曝光。显然光能手机只是冰山一角，更多的手机直销虚假广告正等着被纠正。一时间业界一片哗然。
“光能不完全支持手机用电。”万明坚如是说。本周二，在成都举行的新闻发布会上，手机狂人万明坚首次对此作出回应。万明坚表示，“目前我们生产的还只是混合能源利用手机”，光能对手机用电来说还只是充当“加油站”角色。他称，目前国内手机的光电转换率在16%—18%，日本约30%，根本不能完全支持手机用电。
