作 者:张颖
最大的IT卖场鼎好今天在中关村开业。与此同时,最大的家电卖场国美科贸店在中关村的装修也进入了尾声。IT卖场和家电卖场即将对决中关村,这阵势吸引了业内外人士广为关注。
于2002年就杀入中关村的鼎好电子商城,今天在中关村开出了其二期门店。与一期对接后,鼎好电子商城总经营面积达10万多平方米,成为中关村乃至全国最大的IT单体卖场。三星亚洲最大旗舰店落户在鼎好电子商城,与此同时,索尼、LG、HP、联想、爱国者也将各自旗舰店落户于此。
此前,鼎好二期曾透露说要用一个楼层开卖家电卖场里必有的液晶电视,如今虽取消该计划,但由于三星、索尼、LG等旗舰店里均有液晶电视的展示和销售,所以鼎好IT卖场还是悄悄经营起了家电卖场的买卖。
鼎好二期还新开出了一个面积为1500多平方米的手机广场。而这也是家电卖场常见的经营业务。
对于鼎好开卖液晶电视和手机产品,鼎好方面解释说,这是经过市场调研,发现中关村对此类商品需求量大的缘故。
与此同时,与鼎好IT卖场一街之隔,位于中关村科贸中心五、六两层,共1.3万平方米的国美电器科贸店已进入装修尾声,将于下个月亮相后成为国美在中关村乃至在全国最大的家电旗舰店。除了经营家电卖场应有的彩电、空调、洗衣机等传统商品,还加强了电脑、数码、手机等IT卖场产品的经营。
国美北京分公司总经理史明表示,作为旗舰店,商品经营自然齐全,而且国美今年早以将3C产品做为今后发力的方向。“国美杀入中关村,是看好其辐射能力不仅局限于中关村。国美的IT产品将比中关村电子卖场更有质量保障、价格更低。”
传统IT卖场把家电卖场经营的产品引进来,传统家电卖场把电脑、数码等IT卖场的产品做大,这是3C消费电子产品融合后IT、家电卖场的必然趋势。“越来越多的消费者会在购买电脑的同时购买液晶电视。”市场观察家刘步尘认为,随着电脑、液晶电视、手机等3C产品步入家庭的脚步加快,令传统的IT产品和家电产品的消费属性日渐接近,使其可以在同一个销售渠道出现。
特别是随着卖场竞争激烈,固守于一种产品经营,必将增加经营的风险,这也令IT老大和家电连锁老大国美纷纷杀向对方的地盘。国美在今年加大了电脑、通讯等IT业务,明确表明向3C转型。国美在中关村建旗舰店,可零距离接触IT经营,有利于加速3C转型。而鼎好加入液晶电视、手机的经营,则扩大了其经营范围,有利于吸引来更多的人气,巩固自己的阵地。
不过,IT卖场和家电卖场在向3C转型中都遇到了各自的瓶颈。鼎好招商中,遇到家电厂家嫌弃其是单店,远不如家电卖场的连锁销售规模,而不愿进入的情况;而国美在经营电脑、数码产品等初期,则照搬了家电卖场的营销模式,效果也并不理想。