通信世界网消息(CWW)近期，国产手机“涨价潮”涌现，一批以互联网手机厂商为代表的企业纷纷发布涨价公告，引发业界关注。

起初在今年1月，魅族就以产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响，魅蓝Note5的BOM成本（物料成本）已超过了当初产品定义时的范围为由，将魅蓝Note5的32GB版本上调了100元；紧接着2月初，小米旗下红米的官方微博公告称，由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，导致红米4和4A的成本剧增，之前定制的零售价已经严重低于产品成本，为了保证正常供应，决定红米4系列的零售价格上调100元。

另其纷纷发布涨价信息的原因，可以先从一组数据谈起，据IDC的数据显示全球总销量排名前五的手机厂商是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，前五大手机厂商市场份额占比为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%，国产手机占了三席。但根据市场调查机构Canaccord Genuity的数据，2016年四季度，全球份额只有18%的苹果iPhone系列手机，利润却占了整个产业的92%。而利润排名2-4位的厂商均来自中国，分别是华为、vivo和OPPO。

那么大家就会疑惑，为什么出货量很高，利润率却低的可怜？

所以接下来在国产手机发展过程中，市场又给出了一个难题，那就是如何加速市场扩张的同时，也能提升品牌溢价获得盈利。在快速提升利润率上，涨价也就就成了见效最快的方法。

涨价潮背后诱因

笔者总结，形成此次国产手机涨价潮来临的诱因可以大体归纳为三个方面。

首先，一个重要因素就是元器件采购成本的增加，直接导致硬件产品成本的上涨，据分析人士表示，面板进入价格上涨周期，普遍上涨30%~40%，成本占到手机总成本的25%左右，面板价格上涨对手机有较大影响。另外是手机逐渐走向高规格，对存储、摄像头规格要求提高，价格自然提升。

其次，随着厂商对千元机市场关注度的上升，需求过盛的情况下供应链产能有限。手机厂商此轮的涨价更多是来自供应链的“被动涨价”。从去年下半年开始，手机主要元器件就出现了上涨的趋势，今年更为明显，除了主要元器件之外，供应链提供的信息显示，就连手机的包装盒都出现了不同程度的价格上涨。再加上人民币贬值的影响，本来“薄利”的国产手机厂商压力更大，因此在千元机档位出现了价格的上调。

另外，为维持销量稳定增长而在营销上的投入越来越多，以OPPO、vivo为例，屡次冠名大牌综艺节目，冠名费达百万甚至上亿元，昂贵的营销成本给产品自身带来压力，另外越来越多的企业转攻线下市场的投入增加，也会倒逼厂商寻求资金来源。

中小企业洗牌加剧

面对手机厂商逐渐走向高端，薄利多销品牌手机利润率受威胁，虽然有乐视为代表的lephone等手机厂商转攻视频领域，利用IP资源在内容上打开盈利的另一扇窗，但总感觉这不仅仅是一次“涨价潮”的来临，更是一次国产中小型手机厂商的洗牌。

除了消费者，对价格比较敏感的还有一些中小手机厂商。在互联网思维的促使下，中华酷联等依靠传统运营商渠道盈利的手机品牌市场份额迅速被分割。小米、魅族等互联网品牌快速兴起，依靠精简线下门店成本、节约渠道开支的方式降低手机售价，以超高的性价比吸引消费者的关注。消费者得到了实惠，智能手机市场增量也是节节攀升。例如一直靠具有超高性价比立足市场的lephone、小辣椒等企业和2016年相比，今年也会面临价格区间购买人群的“敏感”以及供应链带来的不小挑战。

不久前，手机圈刮起了一阵“硬件免费风”，服务补贴硬件的思路可谓给国产手机的发展打了一针催熟剂。一方面，高性价比手机层出不穷，国产手机厂商跟风似的大合唱起了赔本赚吆喝。另一方面，前几年手机市场增量凶猛引得如今手机市场迎来饱和。手机市场环境迅速变化，也让资本注入变得摇摆不定，阻碍手机厂商的可持续性发展。

以上的诸多原因也促使中小企业面临老牌大厂商在千元级市场的份额挤压促使洗牌加剧。

 所以，昔日消费者享受的硬件免费红利账迟早是要还的。而厂商层面，面对利润率保障的前提下如何提升质量才是根本。

每年智能手机的出货量，从线下到线上，要经历多少环节？站在厂商层面考虑，在成本等各方面因素结合下的涨价成为必然选择时，消费者也应考虑自身服务及体验相比以前也提高不少，优胜劣汰的市场调控下应该对厂商的涨价多一些理解；而从消费者层面考虑，只有厂商自身产品硬件溢价能力提升，服务和体验跟着价格一起涨，才能抵抗一些市场因素引起的成本波动，消费者也会多一分理解。