据外媒（9to5mac）报道，IDC估计Apple Watch Sieries 2仍然是最畅销的智能手表，占据了40%的市场份额。另一方面110万部的销量却只能让其勉强跻身最畅销可穿戴设备榜单的前五名。自今年起，可穿戴设备市场一直被主打运动和健身的廉价品牌所主导。

来自Fitbit、小米和Garmin等品牌的健身追踪器在销量上超越了Apple Watch。群雄纷争中，苹果是唯一一个销量与去年相比不增反降的厂商。据估计，今年第三季度苹果手表的销量将比2015年减少71%。

即便苹果在第三季度推出第二代Apple Watch也尚未能拉升销量下降的颓势。Apple Watch Series 2是第一代苹果手表的改进版，更新了更快的处理器、增加GPS定位功能，防水性能和屏幕亮度也均有提升。

Series 2在九月下旬才发售，或许一些用户在等待价格下降也是造成这款产品到目前为止销售不佳的原因之一。但无论如何，销量同比下降70%对这一产品线来说可并不是好消息。如今苹果在可穿戴设备市场的占有率仅为4.9%。市场领头羊是Fitbit，市场占有率23%。

不过若单看智能手表领域，Apple Wtach仍然稳坐第一，拥有40%的市场占有率。IDC的数据显示Garmin凭借Garmin vivoactive等平民产品占据第二的位置。苹果在手机市场的死对头三星排在第三位。2015年第三季度，Apple Wtach市场占有率曾一度达到70%。随着市场竞争日益加剧，苹果的市场占有率在过去一年里逐渐减少。

初代Apple Watch于2015年四月发售，苹果收集了来自用户的抱怨和反馈，并在第二代产品中推出更新版的软件和硬件。但这些改进显然需要时间才能为消费者所了解。

（图：过去五个季度内智能手表市场的品牌格局变化）

（图：2016年第三季度可穿戴设备厂商前五名出货量、市场份额以及同比增长信息）

值得注意的是，苹果至今没有正式公布Apple Watch的销售数字，以上所言均是基于IDC分析师的估计。投资者只能通过苹果对相关产品的收入报告来间接收集Apple Watch的销售情况。

外界对Apple Watch在即将到来的圣诞购物季的销售情况表示关注。许多分析师认为Apple Watch是一款“季节性”很强的商品，这意味着苹果能够在圣诞购物季完成大批量的销售。