试想一下,如果去除苹果的iPhone,其实整个智能手机产业的ASP仅为253美元,iPhone将进一步拉开与其他手机厂商的ASP。那么当手机厂商面临相同专利授权费(例如120美元左右的时候),苹果由于ASP要远远高于其他手机厂商,所以其受到专利授权费负面(主要是对于包括营收和利润在内的盈利)的影响相对于其他厂商要小得多(或者说是被高企的ASP稀释了)。这也很好地解释了为何谷歌Android阵营的手机厂商多数在赔钱和微利。至于为何苹果iPhone的ASP要远远高于其他厂商,品牌、创新、体验等导致的溢价能力是根本。
与苹果相比,虽然三星手机的ASP不及iPhone,但由于其高端GalaxyS系列的热销,其手机整体ASP要高于智能手机产业的ASP,重要的是,得益于高中低端全覆盖的产品线,三星手机拥有庞大的出货量。例如仅在上个季度,三星就出货了8000多万部智能手机,而这无疑会摊薄专利授权费用。例如根据“智能手机累积版权费”报告显示,在手机厂商必须支付的ACC(Advanced Audio Coding)专利授权费中,起步50万部智能手机需要缴纳的费用是0.98美元/部;50万-100万部为0.76美元/部;100万-200万为0.62美元;呈现随量逐步递减的趋势,而到最后达到5000万部以上时,其专利授权费仅为0.15美元/部,是50万部起步阶段专利授权费的15%左右,以此类推,在手机厂商必须支付的其他专利授权费也是随着销量的增加呈现递减的趋势。累计下来,对于三星这样智能手机出货量超高的企业,专利授权费的负面影响相对于其他厂商也被大大稀释了。
如果说上述苹果和三星的以自己的实际市场表现印证了专利授权费并非业内所形容得猛于虎那般可怕(至少通过溢价和高出货量稀释),那么专利授权费(持有者)也并非是促进企业发展的灵丹妙药。
业内知道,与苹果、三星相比,曾经在手机市场叱诧风云的诺基亚、摩托罗拉、黑莓、Palm均具有雄厚的与手机产业相关的专利组和储备。而这从谷歌以125亿美元并购了摩托罗拉;此前传言中黑莓出售中最大的资产(最值钱的部分)就是专利;诺基亚被微软并购后一度令业内担心其可能会利用庞大的专利储备和组合向其他手机厂商索要过高的专利授权费;Palm在被惠普并购后虽然退出手机市场,但今年年初,本就具备很强专利实力的高通仍从惠普手中收购共1400项包括Palm、iPAQ以及Bitphone等涉及移动通讯技术的专利和专利申请等系列事件中得到了证明。
不幸的是,这些拥有大量专利的厂商,未能阻止它们自身在智能手机产业中的衰败。诺基亚难逃出售命运;摩托罗拉移动今年再次被易手;黑莓苦撑之后终于承认其智能手机生态系统在与苹果和谷歌的竞争中失利。
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