目前，困扰中移动4G推广的问题有两个，一个是资费，今年初，关于中移动的4G资费贵一夜流量抵上一套房的议论，让中移动颇为头痛。随后，中移动多次下调4G资费，就在本月初，中国移动开始实施新的4G资费方案，流量资费水平大幅降低，最高降幅达到50%，并尝试更低档位套餐包、流量月度不清零等新业务模式。

另一个问题就是终端门槛高。去年中移动就表态，今年千元机将成为中移动4G手机的主流价位。

据媒体透露，中国移动对芯片商下发的一条通知称，从5月开始，中国移动要求入库的TD-LTE 4G手机必须支持五模（入库是指中移动定制类产品），三模手机入库只截至4月30日。但目前提供五模芯片的厂商只有高通，而高通的芯片价格颇高。

对此国内手机厂商表示无奈。不少手机公司的高管对媒体吐槽称，“压力山大”。认为3模4G手机能做到千元以下，5模的能做到两千元以下就不错了。直到目前，仍没有第三方厂商推出千元以内的五模十频4G手机。

在此背景下，中移动决定亲自下海“示范”，“M811的价值就在于给第三方手机厂商做一个示范，告诉大家，这个目标可以实现，而且还可以把手机做得很好。”中移动研发部门的高管对新京报记者表示。

补贴减少手机厂商有压力

移动自主品牌手机的铺货规模有多大，这才是手机厂商们真正关心的问题。

中移动CEO李跃透露，“中移动去年推出两款千元自主品牌机M701/M601，半年销量52万部，中移动集团对这个数据很满意。”

中移动方面表示，M811不会放量销售，中移动内部会有一个产量限额，因此不会对手机合作伙伴造成市场竞争关系。中移动在做小量的产品，仍然可以把价格控制在千元，手机厂商采购量更大，采购成本比中移动有优势，做千元机更没有问题。

中国移动集团公司副总裁李慧镝说，“截至5月，通过工信部测试的4G终端已接近180款，我们相信能够完成全年超过300款的目标，预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机，极大地降低了用户终端向4G升级的成本。

不过，手机厂商们仍然有压力。此前有消息称，三大运营商2014年共计划削减超过100亿元手机补贴，中国移动占比近7成。中国移动在削减约70亿元手机补贴后，决定放弃3G补贴，全力保障4G。

有国内手机厂商透露，其运营商渠道占到手机销售七成左右。业内人士认为，运营商减少100亿的补贴将直接影响手机厂商的盈利水平，不排除“中华酷联”重新排序的可能。

此前中兴手机一名高管表示，最近几年，国内电信运营商采取的快速激进策略刺激了手机市场的繁荣，但也埋下了隐患。现在国内手机行业存在严重的库存过大问题，这对于手机企业来说足以致命。未来三年会成为一个时间窗口，这么多的手机企业三年之后不是上天堂，就是下地狱。

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移动一石二鸟推销自有软件

在推出自主品牌手机之外，中移动还有一个目的，就是推销自己的软件。

据中移动高管透露，此前中移动的定制机里，中移动的自有软件使用体验并不“完美”，时有用户抱怨，主要问题是软硬件的磨合。出现抱怨后，和厂商沟通问题比较大。因此，中移动需要自己做硬件，建立终端标准，在最好发挥4G网络性能的同时，让中移动的软件有最好的体验。